普华永道发布了《2025-2029 年非洲娱乐和媒体展望报告》。
该展望深入分析了技术进步、消费者行为转变和市场动态如何推动非洲娱乐和媒体 (E&M) 行业的增长和转型。南非、肯尼亚和尼日利亚的表现优于全球平均水平，引领非洲大陆的增长，其中尼日利亚的势头尤为强劲，2024 年的增长率将达到 11.2%。
主要发现：
全球格局变化中坚韧的非洲市场
- 南非是非洲最成熟的市场，预计复合年增长率为 3.5%。
- 尼日利亚仍然是非洲增长最快的 E&M 市场，预计到 2029 年复合年增长率将达到 7.2%。
- 肯尼亚是全球增长最快的互联网广告市场，预计复合年增长率为 16%。
- 毛里求斯已成为开始展现数字化势头的 E&M 市场，预计复合年增长率为 2.2%。
连通性推动媒体消费
- 在移动接入和数字服务需求不断增长的推动下，南非、肯尼亚和尼日利亚的互联网连接不断扩大，其中尼日利亚的互联网用户已超过 1.07 亿。
- 南非的视频内容占所有数据使用量的 76% 以上。
- 2027 年，南非的 5G 订阅技术预计将在采用和使用方面超过 3G 订阅。
非洲电子与媒体行业呈现强劲的数字驱动增长
- 流媒体音乐的强劲增长促进了该地区现场娱乐的复兴，流媒体消费者支出目前占南非消费者音乐总收入的近 36%。
- 到 2029 年，游戏和电子竞技有望在全球范围内超越传统电视。
- 预计 OTT 流媒体平台将在整个地区继续保持强劲增长，并逐步超越传统广播电视。
- 南非的零售其他展示是增长最快的互联网广告领域，复合年增长率为 32%。
- GenAI 正在成为一股变革力量，增强内容创作、推荐引擎和客户参与度。
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