体育赛事直播的关键时刻：各方竞相寻求更优方案

如今，消费者几乎可以通过各种 OTT（over-the-top）服务观看到几乎所有类型的体育赛事直播。但问题是：服务提供商能否吸引到足够多的观众，让自己的体育赛事直播豪掷有所回报？

尽管体育赛事直播热潮备受关注，但专门针对体育赛事直播的 ROI（投资回报率）数据普遍缺位，这掩盖不了这样一个事实：种种迹象表明，服务商在巨额版权费和基础设施投入上的回报率，距离预期目标还差得远。尽管市场上充斥着各种供应商提供的用户增长解决方案来试图弥补这一差距，但体育直播观看仍主要通过传统电视渠道完成。

流媒体行业分析师、年度 NAB Show 流媒体峰会策划人 Dan Rayburn 在今年 4 月的一番话将这一点说得很透彻：付费电视仍占美国体育直播总观看时长的约 85%。Rayburn 引用了近期几场重大流媒体赛事被广泛夸大的收视数据，指出所谓流媒体服务吸引了”数千万观众”的印象是错误的。

“这并没有发生，”他表示，并补充道，”我几乎没看到有人在正确地报道这些数字。”

根据 Ampere Analysis 的数据，2025 年全球体育转播权支出达 640 亿美元，其中流媒体平台投入了 125 亿美元，今年预计还将再增加 17 亿美元。通过改善用户体验（UX）能否为平台带来所期望的回报，仍有待观察。全球体育流媒体巨头 DAZN 的首席技术官 Sandeep Tiku 认为，实现这一目标的第一步，是消除消费者在搜索特定赛事时遇到的种种障碍。据《金融时报》报道，DAZN 终于有望在年底实现盈利。

应对碎片化对用户体验的冲击

在 NAB Show 流媒体峰会的另一场讨论中，Tiku 与 Rayburn 同台，Tiku直言不讳地批评了流媒体行业把推荐引擎等同于个性化的做法。”所谓个性化完全是个笑话，”他说道。Rayburn 表示赞同。”打开你的应用，然后不断滚动去找想看的比赛？那不叫个性化，那只是营销噱头。”

Tiku 认为，要实现真正面向每位用户的即时个性化，所需的数据粒度将需要通过全新的 Delta 协议进行流媒体传输。DAZN 与多家开发合作伙伴计划在下月的 IBC 展会上进行演示，希望在未来两年内将其推向市场。但大量证据表明，借助当下涌现的新一代供应商解决方案，体育流媒体平台已经在个性化和整体用户体验方面取得显著进展。

在众多解决方案中，多视角（multiview）平台是克服碎片化障碍、打造更友好搜索体验的一条路径。过去一年左右出现了不少此类平台。虽然三到四画面的多视角观看已获得一定普及，但一批新推出的下一代系统有望让流媒体平台更接近于解决碎片化问题。

Broadpeak 在 4 月的 NAB Show 上发布的平台就是一个典型案例。Broadpeak 产品与解决方案营销副总裁 Damien Sterkers 表示，要让多视角发挥最大价值，关键在于突破用户可选数量、画面配置方式以及渲染速度的限制。在采访中，Sterkers 表示，与现有其他方案相比，新平台在成本和流媒体效率方面均有提升。

不过，与任何面向消费者的多视角平台一样，Broadpeak 在谈论客户落地之前，还需处理版权、市场测试及其他业务复杂性等问题。”关注度很高，但需要大量时间，”Sterkers 说。

其他刚上市的下一代系统似乎也面临类似情况，包括 AWS、Eluvio、Harmonic、Imagine Communications、MediaKind、Syna­media、Tiledmedia 和 Red5 等采用了截然不同技术路线的厂商，这些方案也都在 NAB Show 上进行了展示。截至目前，这些方案在服务提供商端的实际落地案例鲜有公开报道。

AWS 是少数例外之一。去年末，AWS 开始涉足多视角领域，为一级方程式赛车（F1）开发了 F1 TV Premium 平台，实现了赛道上每辆赛车摄像头画面的同步显示。AWS Elemental 直播服务总监 Greg Truax 表示，该方案仍在开发中，目标是在 9 月的 IBC 展会上实现正式发布。Prime Video 在上赛季 NBA 转播中使用了 AWS 方案，使观众能够即时访问同时进行中的所有比赛。

Truax 表示，他的团队在开发一个可即开即用的平台方面投入了大量精力，该平台可针对每个服务商的特定需求进行定制。他提到，由于服务端实现可能非常消耗资源，只有在云端实现按需弹性扩展，”才能以合理成本完成”。关键在于，通过将多个视频打包到单一比特流中，”你不会在客户端端浪费电池电量或消耗先进芯片等额外资源，”他补充道。

制作层面的创新

在制作端同样有不少旨在提升体育直播体验的创新举措。长期深耕英国市场的广播制作系统集成商和解决方案提供商 Techex 正在扩大其美国客户群，并积极为行业运营方提供支持。在 NAB Show 上，Techex 宣布与 Encompass Digital Media 建立合作关系，将 Encompass 的云制作工作流平台与 Techex 的内容转换、用户界面和控制技术进行整合。

Techex 产品经理 David Edwards 介绍称，此次合作聚焦于传统广播和云上流媒体的体育直播及制作融合，包括涵盖本地和公共通用计算中心的混合运营。”Techex 的独特之处在于，我们可以在多条直播传输流中无缝插入内容，并能在云计算环境中实现运营扩展，”Edwards 说，并强调这一过程无需对流进行解码。

客户的一大需求焦点是在比赛间隙实现 SCTE 35（俗称”Scutty”）标记符的即时插入，随后进行区域精准定向广告投放。Edwards 表示，Techex 功能的优势和扩展性已在 DAZN 的 2026 年世界杯制作中得到验证，他提到，在新泽西举行的决赛制作中需要处理来自 50 台摄像机的信号源。

延迟优化：用户体验的关键突破

在另一个被业界广泛认为对体育流媒体用户体验至关重要的领域，各方正在积极降低端到端分发延迟。这些举措有两个目标：一是在传统 HLS 和 MPEG DASH 流媒体平台上将延迟降至与广播相当的 6 至 8 秒水平（有时甚至更低）；二是通过全新流媒体基础设施实现低于 500 毫秒、通常被称为”实时”的延迟。

如前所述，实时流媒体解决方案的探索在 NAB Show 上进入加速阶段，业界在新一代 CDN 基础设施上对新 MOQ Transport 标准的测试参与度激增，少数案例甚至已进入商用阶段。

但 MOQ 的意义不止于支持实时流媒体，这或许也解释了业界为何如此积极投入，其影响可能超越延迟问题本身，触及更大的挑战：如何提升体育直播流媒体的 ROI。

正如 Broadpeak 的 Sterkers 所指出的：”MOQ 让我们用一个统一协议来传输所有视频应用。想象一下，你有这样一个流媒体服务——可以在同一传输平台上混合不同节目，为核心内容保持广播级延迟，同时为观看派对或网红解说加入实时流。”

之所以可行，是因为 MOQ 用户可以对一条 MOQ 流的每条轨道进行独立管理。他们可以为不同应用分配不同的延迟：从低于 500 毫秒到 2 秒的”互动直播”（适用于体育竞猜和互动购物），再到与广播速度匹配的 5 秒”保守直播”。

Sterkers 表示，Broadpeak 目前已全力投入 MOQ 试验阶段，对 CDN 基础设施采取了高度灵活的策略，一旦有客户准备好公开发布，就将进行产品化。”这很大程度上取决于各方愿意在延迟优化上投入多少资金，”他补充道，”但有了 MOQ，他们能原生地实现更多功能。”

无论出于何种动机，市场对 MOQ 的需求已经高到足以让 AWS 认为 Elemental 团队值得为此投入大量精力，AWS Elemental 的 Truax 表示。鉴于 AWS 长期以来一直支持基于用户数据报协议（UDP）的流媒体传输，而 UDP 是 MOQ 所用 QUIC 协议的基础组件，”我们对 UDP 视频传输的标准化感到振奋，”他说。

在已有数位客户进入 MOQ Beta 测试阶段的情况下，”目前来看这主要是一个延迟问题，”Truax 补充道。但如今”整条链路的所有环节”都已就位，除了设备播放控制方面仍有待完善之外，AWS 有着更宏远的目标。

“你们会看到我们搞一个比较大的动作，”Truax 预告道。但随着 IETF（互联网工程任务组）希望在年底前完成 MOQ Transport 规范制定，实现商用运营”需要一直努力到 12 月，工作量相当大”。