“互动娱乐+声音社交”双擎驱动荔枝在下一盘什么棋？

随着线上娱乐产业的发展以及音频技术的创新，音频互动娱乐和音频社交逐渐兴起，中国在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期。北京时间8月19日上午，“中国在线音频第一股”荔枝集团（NASDAQ:LIZI）发布了2022年第二季度财报。财报数据亮眼：荔枝第二季度净收入为5.16亿元，集团整体平均移动端月活跃用户数为4970万，整体月均付费用户数达48.5万。

荔枝方面指出，公司在二季度围绕“互动娱乐+声音社交”双支柱发展，执行多元化产品矩阵策略，在资源投入以及市场策略上更加聚焦。在声音经济风口之下，荔枝到底在下一盘什么样的棋？

“互动娱乐+声音社交”双支柱发展

在声音这条赛道上，越来越多的大小资本玩家正在涌入，如何走出一条可持续发展的路线，仍是各家的探索方向，而荔枝集团的策略是“互动娱乐+声音社交”双支柱发展。

海量优质内容构筑护城河，多元化运营活动提升互动娱乐业务盈利能力，这是荔枝业务持续发展的基础。在二季度，荔枝通过夏季嘉年华主播争霸赛等创新的互动赛事提升主播活跃度并加强用户与主播的连结；通过“名人堂”等创意活动，扶持培养新生代主播，促进创作者在平台内的长期发展。

此外，荔枝还与英雄联盟手游达成品牌联动，举办“英雄闪耀之声”翻唱大赛，鼓励用户通过创作和分享相关内容，进行实时互动。对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，品牌跨界联动，通过双方内容和平台优势的结合，将更好听的声音渗透到每一位用户，这对提升用户黏性有着巨大促进作用。

荔枝方面表示，将继续集中资源拓展互动娱乐业务，孵化并打造多元化的音频互动娱乐产品矩阵，覆盖更多核心用户群体，促进付费转化率的提升。

在这一背景下，荔枝二季度的毛利率同比提升600个基点，环比提升200个基点，达到34%，创下历史新高。同时，荔枝已连续第三个季度实现GAAP层面的盈利，净利润环比提升15%至1885万元人民币，同比扭亏为盈。

在声音社交方面，荔枝还持续升级全球化社交产品TIYA的产品形态，强化社交属性，加入“真心话大冒险”、有声GIF图等创新功能，引导用户在线上空间内通过多样化方式进行互动和社交，强化TIYA的社交属性，通过融合实时互动和线上娱乐，打造年轻人的线上社交空间，为用户提供创新的社交方式。

数据显示，TIYA用户的人均每日使用时长同比增长44%；月均群渗透率同比增长1.5倍；截至6月底用户好友关系链对数较去年同期增长1.4倍。

打造“Z世代”的线上社交娱乐空间

中国在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期，我国在线音频市场规模呈现增长态势。与此同时，Z世代人群作为互联网时代原住民，已经逐渐成为移动互联网发展的新核心用户群体。近期，艾媒数据显示，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，超过60%用户为80后、90后。

目前，荔枝的音频互动娱乐业务以年轻群体用户为主，他们在音频社区内高度活跃并有一定的付费意愿。这些年轻人成长在移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。

音频互动娱乐业务继续呈现出高活跃、高互动的社区氛围，而这也是荔枝在行业里的亮点。财报数据显示，荔枝第二季度总体移动端平均月活跃用户数为4970万，音频娱乐业务月均活跃用户数为917万，月均总付费用户数达48.5万。

复旦大学新闻学院教授张志安表示，在硬知识类付费外，越来越多的年轻用户乐于对泛娱乐类内容进行付费，内容付费、虚拟礼物等变现模式开始兴起并被广泛接受，为音频平台带来更多收入增长点。

一直以来，荔枝基于年轻用户群体的兴趣与爱好，持续打造有吸引力的音频品类，同时针对商业化能力高的二次元互动、情感陪伴等音频娱乐品类，进一步促进用户活跃和音频内容创作，使用户付费意愿得到显著提升，增强在音频娱乐端的商业化能力。

音频技术赋能声音经济

在线音频行业的发展，离不开音频技术的进步推动，而荔枝资源配置效率和盈利能力的提升，也是得益于自研技术的不断发展。

随着疫情在线互动娱乐普及，直播互动文娱场景重要性凸显。不同的在线场景对于音频高音质的体验需求不一样。比如教育类场景中，其着重在于知识的获取和声音清晰，及时互动；会议类场景则看重语音的流畅度和清晰度；而文娱场景中，除了有趣的内容吸引用户外，音频的高音质体验和互动性功能，是让用户愿意持续参与的一个最重要因素。

据悉，荔枝的音频技术团队使用硬件或软件降噪、不同软件降噪算法、降噪与场景结合等方法，引入AI降噪，可以有效抑制互动文娱场景下音视频通话过程中的背景噪声，并保证语音无损伤，最终有效提升在多种复杂场景下的实时互动体验。凭借在自研技术方面多年累积的经验与优势，荔枝不断加强通用平台的建设。近期，荔枝面向集团业务落地了自研技术综合平台“声音云”。PaaS端以自研RTC实时音视频流技术平台DOREME以及IM即时语音通讯平台VoderX为代表，基于即时、声音、创新社交的技术能力，提供快速、安全、高质量的音频及消息传输网络，为多样化产品提供更多定制化功能及服务。