过去一年，分销商和流媒体提供商在美国推出的全新流媒体捆绑包将在 2025 年产生强劲回报。这些捆绑包以包含 Disney+ 和 Max 的有线电视套餐为特色，并提供在新捆绑包中直接购买竞争流媒体服务的机会（例如Disney+、Hulu、Max 捆绑包，含广告，售价 16.99 美元）。
随着消费者面临即将到来的关税和其他家庭支出的增加，Hub Entertainment Research 的年度最佳套餐研究证实，新的套餐为消费者提供了优化娱乐支出的宝贵方法。
2025 年，同时使用三种或三种以上主流流媒体服务的消费者数量将下降
自 2024 年以来，价格的稳步上涨和普遍的经济焦虑迫使消费者质疑为多种流媒体服务付费的价值。
– 仅有 52% 的消费者表示，到 2025 年，他们将拥有“七大”SVoD 服务中的 3 个（Netflix、Prime Video、Disney+、Hulu、Max、Peacock 和 Paramount+），这一比例较去年的 61% 有所下降。
– 由于每项服务都提供丰富的内容，而 YouTube 和 Tubi 等免费服务又提供大量额外内容，因此付费的兴趣正在减弱。
“套餐优惠”是 2024 年注册的主要推动因素之一
消费者注册特定服务一直以来都是出于观看特定节目的动机。今年，“套餐优惠”成为 Prime、Hulu（现已与 Disney+ 捆绑）和 Max 的首要注册原因。
聚合器让电视变得更简单
许多消费者在浏览所有服务时感到不知所措。因此，即使不降低订阅费用，能够集中管理这些服务的提供商也拥有巨大的优势。
近 75% 的人表示，能够让他们在一个地方管理和支付多个订阅的服务很有吸引力，24% 的人表示他们会注册。
使用聚合器的消费者总体上支付了更多服务费用
像亚马逊（Amazon Prime Video Channels）和 Roku（Roku Channel store）这样的聚合器，让消费者可以在一个平台购买多种流媒体服务。这些旨在向消费者推销捆绑服务的附加价值的举措效果显著：通过这种方式捆绑服务的消费者比直接付费订阅的消费者多订阅了近三种服务。
Hub 高级顾问 Jason Platt Zolov 表示：“娱乐捆绑服务并非新鲜事物。富有吸引力的套餐和定价始终能为消费者带来更多价值和便捷体验——Spectrum 等公司最近推出的这些富有吸引力的捆绑服务也取得了进展。我们完全可以预期，得益于这些捆绑服务，2025 年的用户增长和留存率将进一步提升。”
Hub 负责人 Jon Giegengack 补充道：“捆绑和聚合是流媒体平台与 Netflix 或 YouTube 竞争的最重要方式。但必须记住，捆绑的吸引力不仅仅在于价格。人们喜欢使用 Amazon Channels 等聚合器的最大原因是，他们可以在一个地方发现和观看来自多个服务的内容。”
这些结果基于一项针对 1600 名年龄在 16 至 74 岁之间、拥有宽带接入的美国消费者的调查。访谈于 2025 年 4 月进行。
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