澳大利亚电视观众测量情报官方来源 OzTAM 宣布 Netflix 已加入其观众测量生态系统，这标志着当地媒体测量透明度和协作的一个重要里程碑。
此次合作使 Netflix 成为首个由 OzTAM 独立测量和报告其观众的全球流媒体平台。这也标志着 Netflix 迈出了重要的一步，通过统一的货币和通用指标，将 SVoD 流媒体数据与免费广播电视 (FTA) 和 BVoD 测量数据进行整合。
SVoD 平台的观看情况将首先通过 OzTAM 全新推出的全视频报告 Streamscape 进行报告。Streamscape 将 SVoD 观看情况（由澳大利亚家庭用户计量面板上的流媒体电视计量器 (STVM) 测量）与广播电视和 BVoD 观看情况相结合，从而呈现完整的视频数据。STVM 捕获所有设备上的所有流媒体观看活动，包括联网电视、智能手机、平板电脑和电脑。Streamscape 将使代理商和营销人员能够以标准化格式比较 FTA 广播电视、BVoD 和 SVoD 平台上的观看情况，从而更自信地进行媒体策划，并更清晰地了解澳大利亚人的视频消费方式。
OzTAM 和 Netflix 计划推进项目的第二阶段，利用 OzTAM 全面的测量资产和 Netflix 的广告层普查数据来增强 VOZ Total TV 货币数据。其愿景是使各机构能够通过现有行业生态系统中单一、统一的货币，为 FTA 广播电视、BVoD、Netflix 和其他流媒体合作伙伴进行规划和报告。这种方法将使流媒体数据能够与传统广播公司数据一起出现在受众规划和优化工具中，最终简化工作流程，并为 Total Video 规划开启新的战略机遇。
OzTAM 首席执行官 Karen Halligan 表示：“我们非常高兴欢迎 Netflix 加入 OzTAM 大家庭。与 Netflix 的合作是迈向统一的全视频测量的重要一步。我们期待为行业提供丰富、准确且可操作的受众洞察，并持续构建融合交易，无论内容在哪个屏幕上消费，也无论由谁提供。”
“我们想邀请澳大利亚市场的其他流媒体服务加入这一测量计划，并成为澳大利亚面向未来的合作式观众测量方法的一部分。”
Netflix 广告销售高级经理 Heidi Monro 补充道：“Netflix 多年来一直引领流媒体娱乐行业的收视透明度，包括我们的每周十大热门榜单和互动报告，但我们认为现在是时候在澳大利亚更进一步了。我们很高兴能与 OzTAM 合作，致力于为澳大利亚观众提供值得信赖的电视收视率测量。”
与 Netflix 的合作建立在 OzTAM 近期一系列创新的基础之上，这些创新包括将市场转型为 VOZ Total TV 作为官方交易货币、推出 VOZ Streaming、扩大家庭流媒体电视计量器的部署，以及启动概念验证 (POC) 项目以探索大数据机遇。这些举措标志着 OzTAM 在构建面向未来、面向广告主的 Total Video 测量系统方面继续保持领先地位。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/58362.html
