多项新研究呈现出一个清晰的主题：音频的影响力日益增强，因为它不再局限于“单纯的音频”。听众越来越多地通过屏幕与音频进行互动，无论是在车内、在智能电视上，还是通过被动视频消费。
欧洲数字音频平台Audion与注意力测量公司 xpln.ai 合作开展的研究最新发现，结合数字音频和视频内音频格式可以显著提高广告商的品牌回忆度和购买意向。
随着越来越多的消费者在不主动观看的情况下收听视频内容，视频内音频正逐渐成为数字音频广告的重要组成部分。根据Médiamétrie 的《2025 年全球音频》报告，流媒体（无论是纯音频还是用作背景音的视频）目前已占到收听时间的 35%，比上一年增加了两个百分点。
Audion 和 xpln.ai 联合开展的研究评估了数字音频与视频内音频的配对如何影响品牌回忆、信息保留和购买考虑。
单独使用数字音频的品牌回忆率为73%，而与视频音频结合后，这一数字上升至76%。当两种格式同时激活时，信息回忆率达到80%，而品牌考虑度（衡量购买或使用意愿的指标）上升至27%，比单独使用数字音频高出三个百分点。
Quu 的最新车载研究又增添了一层含义：在收听 AM/FM 广播时，车载视觉效果能够显著提升品牌知名度、口号回忆度和购买意向。在某些情况下，与未收听过 AM/FM 广播的听众相比，这些指标甚至翻了一番。这表明，音频环境中的视觉强化能够触发流媒体和被动视频中出现的跨模态效应。
这三项研究都指出了广播的一个核心现实：汽车仍然是这种融合的起点。广播仍然是车载媒体的主导（据爱迪生公司称，74% 的消费者定期收听广播），但消费者越来越期待混合体验——丰富的音频内容，辅以屏幕，传递额外的品牌信息。
广告商和广播公司不再仅仅争夺“音频时间”，他们还在争夺多模式关注。
Audion 全球首席营销官 Geoffrey Fossier 表示：“这项研究揭示了数字音频两个关键领域的全部潜力。研究表明，通过将传统数字音频与视频内置音频相结合，品牌可以显著提升其在整个营销渠道中的表现——从记忆指标到品牌考虑度。随着消费习惯逐渐转向更被动的视频收听，同时激活这两个杠杆在战略上变得至关重要。”
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