流媒体视频仍处于蓬勃发展阶段，根据普华永道 的最新预测，未来五年该行业将实现健康增长。
根据普华永道今年发布的《全球娱乐与媒体展望》报告，预计未来五年美国 OTT 市场规模将以 5.9% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 1127 亿美元。这将比去年该领域 847 亿美元的规模增长33%。普华永道的分析显示，推动这一增长的主要因素是用户群的增长、新服务的推出以及价格的上涨。
普华永道《2025年全球娱乐与媒体展望》报告指出，总体而言，美国仍是全球“最大、最具影响力”的流媒体视频市场，2024年其交易和订阅视频点播收入将达到619亿美元。相比之下，排名第二的中国市场则相形见绌。中国2024年的收入为108亿美元，不到美国市场规模的五分之一。
尽管美国市场已经成熟，但其收入仍保持两位数增长，2024年订阅视频点播收入同比增长18.3%，达到561亿美元。2024年，美国OTT视频订阅数量增长了9.5%，每订阅收入增长了8%。
Netflix 是美国订阅视频领域的行业领导者，截至 2024 年底，其在美国/加拿大拥有近 9000 万订阅用户，是其所有竞争对手中最大的订阅用户群。Netflix 是全球流媒体内容的最大投资者，2024 年的支出为 170 亿美元；根据普华永道的报告，Paramount+ 和 Disney+ 分别花费了约 50 亿美元。（迪士尼 2024 年的内容总支出估计为 250 亿美元，其中 40% 用于体育赛事）。
普华永道的报告指出，未来直接面向消费者的流媒体平台将继续专注于提升在“日趋成熟”的美国市场的盈利能力。具体方式包括：提高无广告套餐的订阅价格、批发协议、捆绑销售、限制密码共享、市场扩张以及采用广告支持的视频点播 (AVOD)，从而推动每用户平均收入 (ARPU) 的增长，同时降低运营成本（例如营销、技术、销售和管理等非节目制作成本）。
在美国，2024 年体育直播是流媒体的强劲收购驱动力。普华永道列举了一些值得关注的体育赛事，包括 2024 年超级碗，为 Paramount+ 带来了 320 万新用户；2024 年巴黎夏季奥运会，为 Peacock 带来了 180 万新用户；以及 2024 年 11 月的杰克·保罗与迈克·泰森之战，为 Netflix 带来了 140 万新用户。
普华永道 (PwC) 表示，美国免费广告电视 (FAST) 子类别的增长速度预计将超过 OTT 整体。FAST 服务在 2024 年创造了近 49 亿美元的收入，预计未来五年将以 13.8% 的复合年增长率增长，到 2029 年达到 90 亿美元。普华永道的报告显示，FAST 领域的领导者包括派拉蒙 (Paramount) 的 Pluto TV、福克斯 (Fox) 的 Tubi、Roku Channel 以及三星 TV Plus 等智能电视制造商的产品。
普华永道在报告中表示：“随着主要媒体公司认识到广告支持模式的价值，对内容和技术的投资可能会增加，从而提升FAST服务的质量和吸引力。在订阅费用不断上涨的背景下，FAST频道对注重成本的消费者更具吸引力。”
与此同时，传统电视的市场份额正稳步被流媒体取代。根据普华永道的估计，2024年美国线性电视广告和付费电视订阅总收入将达到1261亿美元，较2020年的1469亿美元大幅下降14%。报告称，预计到2029年，该行业的复合年增长率将下降5.4%，这“是全球同行中最明显的降幅之一，凸显了美国行业快速的颠覆速度”。
2024年，41.1%的美国家庭订阅了传统付费电视服务，较2020年的61.9%大幅下降。普华永道预测，到2029年，只有28.8%的美国家庭订阅付费电视。对于运营商而言，潜在的增长领域包括宽带服务、体育节目和聚合策略。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/60043.html
