过去，广播公司之间总是互相竞争：天空体育对英国电信体育，ESPN 对福克斯。一方赢得转播权，另一方则等待下一个周期。
现在，苹果、亚马逊、YouTube 与传统广播公司、联赛，甚至个人俱乐部都在争夺控制权。战场已经转移。它不再仅仅是提供报道。而是要掌控整个球迷关系。
流媒体平台、科技巨头和传统广播公司都在争夺成为体育直播观众的目的地。而身处其中的球迷们则面临着成本上升、观看渠道断裂以及日益增长的疲劳感。
转播权争夺战已经变成了平台争夺战。没有人会袖手旁观。
从广播公司到生态系统
传统广播公司的帝国建立在覆盖面和独家性上。锁定版权、控制报道、主导叙事。但在平台时代里，这种玩法行不通了。
大型科技公司的运作方式不同。苹果、亚马逊和 YouTube 不仅仅对展示游戏感兴趣。他们希望拥有围绕比赛的整个生态系统：订阅、设备、数据、商务、广告、互动。体育只是一个切入点。
以苹果与 MLS 的交易为例。这不仅仅是一项转播交易。它是一项产品战略。它在其生态系统中推动了 Apple TV+ 订阅、iOS 参与度、全球品牌推广和球迷忠诚度。亚马逊对英超联赛的投资也是如此。Prime Video 推动了 Prime 会员的发展，而 Prime 会员的发展又推动了零售销售，从而将球迷留在了他们的世界里。
苹果与 MLS 的合作旨在推动整个苹果生态系统的参与。这并非体育内容，而是体育基础设施。权力正在发生转移。
联赛和俱乐部希望加入
采取行动的不仅仅是平台。联赛和俱乐部也开始提出一个更大的问题：既然我们可以自己直播，为什么要把内容授权出去呢？
NBA 已投入巨资打造全联盟 D2C 应用。与此同时，犹他爵士队等各支球队也更进一步，推出了完全独立的平台，例如 Jazz+。控制内容和粉丝关系。在欧洲，像巴塞罗那这样的俱乐部也在部署订阅流媒体、深化参与和实现货币化多样化。
总体而言，直接观看的趋势日益强烈。NFL现在在YouTube上制作整场比赛。甚至二线联赛和小众体育赛事也推出了针对超级粉丝的OTT服务。
但想要成为一个平台和建立一个可行的平台是截然不同的事情。
运营一款世界级的流媒体产品，需要的不仅仅是比赛录像和一款移动应用。它需要用户体验、客户服务、客户关系管理、多语言内容、版权管理、变现工具，以及一支深谙如何为数字优先受众制作内容的编辑团队。很少有俱乐部能做到这一点。
尽管如此，雄心依然存在。每个人都想成为自己的频道，即使他们还没有准备好创建自己的平台。
订阅疲劳和碎片化
对于球迷来说，向平台驱动型体育的转变是有代价的，而且是实实在在的代价。
现在，要关注一支球队或一场比赛，往往意味着要在不同的应用程序、设备和登录界面上进行多重订阅。英超联赛在 Sky、TNT Sports 和亚马逊上播出。欧洲冠军联赛在 TNT 体育和亚马逊上播出。这还没算上俱乐部自有的服务或国际覆盖范围。
这不仅昂贵。它让人精疲力竭。体验是支离破碎的，探索过程是痛苦的，与体育运动的情感联系也在这一过程中消失了。
这种影响也不仅限于家庭。酒吧和俱乐部仍在为天空电视台（Sky）和 TNT 体育台（TNT Sports）等转播商的商业授权支付高额费用，以吸引球迷，增加人流量。但是，随着各平台的版权分散，一些平台转而只提供流媒体付费墙，这种模式的可持续性如何？如果球迷不能确定是否能观看比赛，他们还会去现场吗？
在熟悉的频道上观看自己支持的球队比赛，曾经是一种仪式，如今却变成了一种零碎的、交易式的关系。尤其是对于年轻球迷来说，他们对任何一个平台都缺乏忠诚度。如果体验不够流畅，他们就会跳过这个平台，选择非官方的直播，或者在TikTok上关注精彩片段。
流媒体时代承诺了灵活性和控制力。但许多粉丝却感到疲惫不堪。
粉丝关系归谁所有？
真正的战斗在于触达、留住和利用观众。关键不在于谁拥有版权，而在于谁拥有与粉丝的关系。
大型科技平台比任何人都更了解这一点。对于亚马逊、YouTube 或苹果来说，体育流媒体只是一个更大漏斗中的一个接触点。每位观众都是一个数据档案。每一次互动都是与购物、社交、内容或设备使用相关的长期互动策略的一部分。
相比之下，许多版权持有者仍然将流媒体视为单向传播。但如今，掌控粉丝体验意味着了解行为、构建社区并提供个性化、始终在线的内容，而不仅仅是播放一场比赛然后下线。
理论上，联赛和俱乐部或许拥有版权，但如今，平台正在逐渐左右球迷的消费、互动和付费方式。控制权正从球场转移到界面。
谁控制了该界面，谁就控制了未来。
接下来的几个赛季将决定一切
权利之争不再仅仅是一场谈判，而是体育运动制作、包装和体验方式的结构性转变。
每个人都想成为平台——广播公司、科技巨头、联赛，甚至俱乐部。但在一个碎片化、成本上升和习惯转变的环境中，只有真正理解粉丝联系价值的人才能长久。
赢家不会是那些仅仅展示比赛的人。他们会把握住时机，创造体验，并给球迷一次又一次回归的理由。
掌握版权的人可能会赢得交易。掌握关系的人将塑造游戏的未来。
译自：https://www.streamingmediaglobal.com/Articles/News/Featured-News/With-live-sport-streaming-control-the-platform-control-the-game-170790.aspx
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