据 Omdia 称，微剧正在成为在线视频领域增长最快的格式之一，美国用户现在每天在移动应用上观看微剧的时间比在移动设备上观看 Netflix、Disney+ 或 Amazon Prime Video 的时间还要多。
Omdia 媒体与娱乐主管 Maria Rua Aguete 在伦敦 MIP 展会上表示，这种形式已经超越了实验阶段，正在成为移动视频互动的核心驱动力。
Omdia 估计，2025 年全球微剧收入将达到 110 亿美元（101 亿欧元），到 2026 年底将增长至 140 亿美元（129 亿欧元）。其中，30 亿美元（28 亿欧元）将来自中国以外的地区，美国目前是最大的国际市场。
预计到 2026 年，美国将占中国以外所有微剧收入的 50%，达到 15 亿美元（14 亿欧元），这凸显了该剧形式的全球快速扩张。
微剧通常时长1-2分钟，采用竖屏格式，专为移动设备观看而设计，主要目标受众为25-45岁的女性，但新的剧集类型正在努力扩大受众群体。用户主要通过YouTube、Instagram和TikTok等平台发现这些剧集。
Omdia 对 Sensor Tower 提供的 2025 年第四季度移动使用数据的分析表明，在美国，像 ReelShort 这样的微剧应用比主流流媒体服务产生的用户每日移动观看时长更高：
• ReelShort：每位用户每天观看时长 35.7 分钟
• Netflix：24.8 分钟
• Amazon Prime Video：26.9 分钟
• Disney+：23.0 分钟
虽然 Netflix 在美国的月活跃移动用户数仍然领先，约为 1200 万，而 ReelShort 为 110 万，但 Omdia 认为，用户参与度强度却呈现出不同的情况。
阿格特表示：“至少目前来看，微型剧在争夺用户注意力方面比在规模方面更胜一筹。流媒体平台最关心的指标就是用户注意力，因为他们希望提高移动端用户使用率，并与日均用户互动时长接近80分钟的社交视频平台竞争。”
在国际上，这一趋势也在加速发展。在英国，FlickReels 的日均观看时长超过了亚马逊 Prime Video（22.39 分钟对 21.47 分钟）。在墨西哥，DramaBox 的观看时长也超过了亚马逊 Prime Video（27.9 分钟对 23.8 分钟）和 Disney+（22.5 分钟）。
传统媒体厂商正在适应这种转变。包括墨西哥 TelevisaUnivision 旗下的 ViX 和巴西 GloboPlay 在内的平台，正在将短视频内容嵌入到广告支持的视频点播 (AVOD) 和免费增值模式中，以提高用户参与度和覆盖范围。
Omdia指出，全球流媒体平台面临着越来越大的压力，需要缩小与YouTube和TikTok等社交平台在移动端用户参与度方面的差距。垂直视频策略，包括微剧，或许能够提高移动端的使用率，同时又不影响长篇优质内容的制作。
这种形式也为电信运营商带来了潜在机遇，它们正面临着平均每用户收入 (ARPU) 受限、网络连接商品化以及 5G 投资成本高昂等压力。Omdia 表示，微剧可以作为捆绑式增值服务、降低用户流失率的工具、广告支持的合作模式以及数据驱动的用户互动引擎。
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