根据 Futuresource Consulting 的最新研究，全球订阅流媒体市场正在进入一个更加规范的阶段，未来的增长越来越依赖于定价策略、捆绑销售、分销合作伙伴关系和用户留存，而不是简单的用户获取。
Futuresource 在其最新的 SVOD 市场展望报告中表示，全球 SVOD 订阅用户现已达到 22 亿，预计到 2030 年将攀升至 26 亿。
该研究机构表示，市场持续扩张，但随着主要地区接近饱和，增长变得越来越困难，且增长幅度也越来越小。因此，平台更加注重留住现有用户，同时也更加依赖分销合作伙伴关系来支持新用户增长。
Futuresource Consulting首席市场分析师Anastasia Budash表示，流媒体市场长期以来一直由消费者主导。“如今的不同之处在于，市场正接近饱和。随着平台之间争夺用户注意力的竞争日益激烈，未来的增长需要强大的市场差异化和精细的用户留存策略。”
Futuresource表示，盈利模式也变得更加谨慎。服务提供商正越来越多地通过广告支持的套餐和捆绑销售来降低用户门槛，同时也在提高价格并推出更结构化的产品线，以期在提升用户可及性和增加收入之间取得平衡。
报告称，这使得价格和价值之间的关系更加明显，尤其是在消费者通常会订阅多种服务，并且越来越倾向于选择保留哪些服务的市场中。
Futuresource表示，在内容方面，投资仍然是提升用户粘性的关键，但目前管理更加严格。平台正专注于制作能够提高用户留存率和重复观看率的节目，而不是简单地增加播放量，更加重视以系列节目为核心的内容和精选的优质版权，例如体育赛事。
然而，该报告指出，对高价值内容和体育版权的竞争持续推高运营成本，给服务提供商带来了更大的压力，迫使他们证明支出的合理性并提高回报。
Futuresource 还指出，竞争格局更加分散，全球流媒体平台持续扩张，而区域性和垂直领域平台则通过本地化和精准受众策略保持竞争力。与此同时，合作与聚合正在改变服务的打包和消费方式。
Budash表示，下一阶段SVOD的成功将不再仅仅取决于规模，而更多地取决于平台如何在更广泛的生态系统中有效地定位自身。Futuresource估计，到2026年，全球消费者在该市场支出将达到1500亿美元。
版权声明：本文内容转自互联网，本文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，所有权归原作者所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至1393616908@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
