随着全球娱乐市场趋于稳定，Futuresource Consulting 的《与数字共存》研究发现，市场正在从平台竞争转向更加互联的内容生态系统。
该研究以覆盖 7 个市场的 14,000 名消费者为样本，具有全国代表性，重点分析了观众如何越来越多地参与到电影院、流媒体和交易等各种形式的内容体验中，每种形式在内容旅程中都扮演着独特的角色。
Futuresource Consulting首席视频市场分析师Anastasia Budash表示：“许多细分行业的趋势保持稳定，但娱乐市场却在不断演变，观众与内容的互动方式也日趋多样化。最具价值的观众群体是那些能够跨平台参与互动的群体，而这正是我们看到增长潜力最大的领域。如今的重点在于，行业如何有效地连接这些触点，从而推动更深层次的互动。”
在核心观众的带动下，电影院线复苏势头强劲。
继2025年的强劲增长之后，主要市场的影院观影人数和观影频率持续复苏。法国和德国的增长尤为显著，其中26-45岁年龄段的观众群体推动了观影人数的显著增长。
这进一步巩固了电影院的地位，它不是衰落的渠道，而是高价值内容互动的重要起点。
随着高端窗户市场需求增长，交易型窗户市场重获增长势头。
在欧洲和北美，数字化交易参与度正在不断增强。抢先体验期扮演着越来越重要的角色，目前有20%的消费者愿意支付更高的提前购买价格。
英国和美国的需求最为强劲，而德国、意大利和西班牙等市场也呈现显著增长。此外，老年受众群体，尤其是46至65岁年龄段的受众，参与度也在不断提高。
随着增长模式向广告支持型模式转变，流媒体行业日趋成熟。
订阅流媒体服务正进入一个更加成熟的阶段。家庭用户渗透率增长放缓，平均每个家庭拥有的付费服务数量已稳定在2.8项左右。
未来的增长将越来越依赖于广告支持的套餐和捆绑销售策略。如今，66%的家庭至少可以使用一项采用广告支持模式的服务，这凸显了价值交付方式的显著转变。
随着联网电视普及率的提高，AVoD 和 FAST 服务也随之扩展。
得益于联网电视安装量的增长，广告支持的视频服务持续扩大规模。
- 十分之四的家庭至少使用过一项AVoD服务
- 美国以64%的比例领先，西班牙正在成为欧洲重要的增长市场
- 这些平台正成为内容分发的第二个窗口，这得益于其不断改进的功能和更广泛的内容可用性。
一个互联的生态系统，而非相互竞争的平台
总体趋势显而易见：消费者的行为不再局限于单一形式。相反，观众们在电影院、流媒体和交易服务之间灵活切换。
对于内容所有者、平台和分发商而言，这意味着意义重大。增长并非来自竞争渠道，而是来自理解这些触点如何相互连接，并在整个内容生命周期中加强用户互动。
“随着流媒体技术的成熟和新模式的出现，关注点正在转向价值。无论是付费时段、广告支持的套餐还是捆绑式访问，成功的关键在于在内容体验的每个阶段提供合适的价值主张，”Futuresource Consulting首席分析师James Duvall表示。
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