随着流媒体电视不断重塑全球媒体格局，DoubleVerify (DV) 的研究表明，营销人员正在加大对全球最大流媒体平台的投资，其中 YouTube 处于领先地位。DoubleVerify (DV) 是一个用于验证媒体质量、优化广告效果和证明广告活动结果的软件平台。
这些发现是 DV 2026 年全球洞察报告《联网电视：流媒体从承诺到效果的转变》的一部分，该报告基于 DV 专有的测量数据，涵盖了来自 DV 保护的广告系列和未应用保护控制的受控测试的数十亿次展示，以及对 20 多个全球市场的 2000 多名营销人员和 22000 名消费者的调查。
DV的市场营销人员调查发现：
- 70%的营销人员表示，他们在过去一年中增加了对YouTube的流媒体投入。
- 对 Netflix 的投资增加了 65%。
- 对Prime Video的投资增加了59%。
- 对三星流媒体环境的投资增加了 48%。
研究结果凸显了广告商对优质流媒体电视环境的投资持续加速增长，因为营销人员希望通过联网电视 (CTV) 平台触达日益分散的受众。
DoubleVerify公司负责市场营销、整合营销和分析的副总裁Collette Spagnolo评论道：“在全球范围内，流媒体电视已成为现代媒体组合的核心组成部分。营销人员正在认识到消费者花费更多观看时间的平台的价值，尤其是那些能够带来规模效应和可衡量的业务成果的平台。”
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