全球平台Integral Ad Science (IAS) 将 AI 驱动的媒体质量与实际业务成果相结合，发布了第 21 版《媒体质量报告》(MQR)。该报告分析了超过 3000 亿次的每日数字互动，提供了开放互联网基准数据，以及针对联网电视和社交媒体等渠道的可操作性洞察。
今年的报告重点关注了数字广告领域的一个关键转折点。主要发现揭示了媒体质量的显著差异：虽然开放的互联网对于实现规模化仍然至关重要，但缺乏管理的开放互联网展示环境，尤其是在移动端，已成为广告泛滥和广告网站（MFA）曝光量高度集中的来源。相反，高质量的视频环境持续提供更高的可见度和关注度，从而推动可衡量的业务增长。
这些发现基于IAS《2026年行业脉搏报告》中指出的更广泛的市场变化，该报告显示，88% 的专家将数字视频列为首要投资重点，84% 的专家则将社交媒体列为首要投资重点。然而，围绕 AI 生成内容、创作者环境以及透明度日益加剧的担忧，正在重塑营销人员对待媒体质量和效果的方式。随着对这些形式的投资不断加速，数据表明，成功将取决于在规模与控制之间取得平衡，同时在各项营销活动中提升媒体质量和效果，从而推动可衡量的成果。
“在 AI 加速内容的时代，大规模购买广告位已不再足够；成功的品牌正在优化获取经核实的关注度，从而推动业务成果，”Integral Ad Science 首席执行官 Lidiane Jones 评论道。“我们最新的《媒体质量报告》显示，驾驭这一新格局需要的不仅仅是防御性的防护措施。营销人员需要积极主动的、AI 驱动的智能，才能过滤掉人工噪音，消除隐形浪费，并将媒体质量转化为真正的绩效引擎。”
第21版MQR的主要发现：
1. 视频可视性比显示高出 11.8 个百分点
视频广告和展示广告之间的效果差距持续扩大，已成为不争的事实。全球视频广告的可见度达到 79.7%，比展示广告的可见度（67.9%）高出 11.8 个百分点。这一数据反映出消费者对联网电视 (CTV) 和社交平台上的沉浸式视频优先环境的需求持续增长。在这些环境中采用基于注意力策略的营销人员取得了显著成效：对照试验研究表明，注意力得分提高了 56%，每次点击成本降低了 76%，而高注意力视频广告的家庭销售额提升幅度高达 313%。
2. 移动网络显示中的风险和媒体浪费集中出现
尽管多种媒体格式的质量普遍提升，但风险和低效问题却高度集中在移动网页展示广告上。移动网页展示广告占所有广告展示量的 45.1%，但却造成了大量的媒体浪费，其中品牌适宜性违规占 54.9%，全球广告垃圾占 71.5%，多因素广告 (MFA) 展示占 71.9%。移动网页展示广告的多因素广告率是桌面端的四倍。这种明显的差异凸显了营销人员的巨大机遇：通过将开放的网络规模与主动的页面级优化相结合，他们可以轻松过滤掉冗余的广告位，确保移动端投资完全集中在高绩效、高价值的广告位上。
3. 可持续性和媒体质量呈正相关
MQR 强调了注重环保的媒体购买与整体媒体质量之间存在可衡量的联系，证明更清洁、获得绿色认证的媒体供应链本质上表现更佳。数据显示，使用 IAS 和 Good-Loop 积极衡量并减少数字广告活动中碳排放的广告主，其广告质量表现持续提升。例如，在欧洲、中东和非洲地区，获得绿色认证的广告活动整体质量曝光率提升了 3.9 个百分点，而旅游娱乐行业的广告活动则提升了 8.7 个百分点。
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