互动广告局 (IAB) 发布了重新定义媒体类型 (RMT) 标准，供公众评议。此举将通过建立数字视频产品类型及其广告形式的标准化定义，改进广告策划和衡量。
该标准由 IAB Tech Lab 开发，现面向品牌、代理商、出版商、广告技术合作伙伴、网络和其他行业利益相关者公开征求意见，截止日期为 8 月 8 日。
“随着视频市场在平台、格式和观看体验方面不断扩展，行业需要一种更一致的方式来定义和分类数字视频环境，”IAB媒体中心副总裁Jamie Finstein表示。“重新定义媒体类型标准旨在为买家、卖家、发布商和平台提供一种共享的、面向未来的语言，从而改进整个生态系统的规划、执行和衡量。”
IAB技术实验室首席执行官 Anthony Katsur 表示：“许多支持数字广告的技术系统仍然依赖于不一致或过时的视频分类。通过与IAB合作开发这一框架，我们可以帮助将这些定义与支持整个行业采用所需的技术标准和基础设施联系起来。”
RMT标准旨在为数字视频产品类型及其相关广告形式（包括联网电视、在线视频、社交视频、FAST、视频播客和零售视频）创建全面、标准化的定义。这些定义考虑了渠道、屏幕、内容和广告形式，目标是为媒体代理商、出版商、网络、技术合作伙伴和品牌提供权威指南。
该标准解决了视频广告的一个核心问题：传统的媒体分类术语是为了描述分发技术和商业模式而建立的，而不是为了描述消费者体验。
对于品牌和代理商而言，定义不一致会导致规划策略错位、跨平台衡量标准不具可比性，以及媒体投资无法反映预期观看环境。对于发布商和平台而言，术语不一致会导致广告资源打包、变现方式和买家预期方面的混乱。对于广告技术和衡量服务提供商而言，缺乏标准化的分类标准会增加跨系统互操作性和报告一致性的难度。
IAB 指出，RMT 标准提供了一个两层分类系统，旨在支持战略规划和运营执行。
第一层将视频广告环境根据消费者的观看体验分为四大类，包括“放松观看”、“个人屏幕观看”和“被动和群体观看”。这些分类是基于观看者在认知和生理上如何与屏幕互动，而不是基于提供内容的技术或为其提供资金的商业模式。
第二层应用二元展示级属性，从而能够跨平台和设备精确地对单个展示进行分类，包括：
- 声音状态
- 允许跳过与要求完成
- 全屏演示
- 可寻址性
- 信号的可用性
- 可测量性
- 设备
- 广告形式
IAB解释说，这一操作层为策划人员、购买者、衡量供应商和广告技术平台提供了一组可在交易点使用的共享信号。
这两层共同支撑着规划和技术执行。宏观分类层为行业提供了一种通用的策略和跨平台规划语言，而运营属性层则提供了一个用于展示级分类的框架，该框架可以编码到 OpenRTB 竞价请求和 Project Eidos 分类字段中。
该框架旨在通过以下方式在买方、卖方和技术生态系统之间建立更清晰的预期和更一致的沟通：
- 帮助品牌和代理商将媒体投资与预期的消费者观看体验相匹配。
- 为出版商和媒体所有者提供更一致的方式来包装和描述库存。
- 支持跨平台更互操作的报告和衡量。
- 为广告技术和衡量提供商提供可在交易点实际操作中使用的标准化信号。
- 随着视频格式、平台和观看行为的演变，以及新媒体类型的出现，我们需要建立更稳定的标准基础。
许多业内人士在声明中对此次发布表示赞赏：
- “鉴于视频市场发生了翻天覆地的变化，从人们观看的内容和地点到广告商执行广告活动的方式，整个行业必须团结起来，共同制定一个全新的、符合时代潮流的视频市场框架，”Media.net战略主管亚当·格伯表示。“传统定义和工作方式的模糊性和过时性阻碍了市场增长，并造成了市场摩擦。这一新标准旨在解决这些问题，并为所有市场参与者提供一种通用语言，以便他们在各自的业务环境中加以应用。”
- “随着数字生态系统的不断创新和日益复杂化，行业必须建立一致的指导原则，”Horizon Media高级副总裁兼总经理Alex Stone表示。“IAB的这些标准就是我们的护栏，我们将在未来几年加速发展的过程中以此为指导。”
- “随着流媒体和跨平台视频消费的不断发展，优质视频仍然是品牌最有效的推广渠道之一，”NBC环球中小企业增长、广告与合作高级副总裁 Michael Reidy 表示。“作为一个行业，我们有机会围绕更清晰、更一致的标准达成共识，从而提高媒体效能，并为我们的合作伙伴（包括买家、卖家和技术平台）提供便利。”
- Spectrum Reach销售激活高级经理Colt Cheadle表示：“人们观看视频的方式发生了翻天覆地的变化，但行业用来描述视频的语言却没有跟上步伐。随着视频在各种平台、屏幕和观看体验中不断发展，建立一个通用框架对于降低复杂性、改善协作以及帮助买卖双方做出更明智的决策至关重要。”
RMT 标准的公众评议期从 7 月 8 日持续到 8 月 8 日。IAB 和 IAB 技术实验室将继续与行业利益相关者、工作组成员和标准贡献者合作，完善框架并支持整个生态系统的采用。
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