据路透社报道，2026 年 FIFA 世界杯以一场历史性的决赛落下帷幕，近 6300 万美国人观看了比赛，创下了观众参与度的新纪录。
据路透社报道，除了福克斯电视台的英语转播吸引了3890万观众外，另有2390万观众通过Telemundo电视台收看了西班牙语转播。与此同时，Telemundo和Peacock两家流媒体平台公布的数据显示，美国观众对西班牙语直播的参与度很高，小组赛阶段的数字平台平均每分钟观看人数比2022年同期增长了251%。这些结果反映了媒体格局的广泛转变，多元文化受众和数字平台正在推动媒体增长。
2026 年世界杯证实了霍洛维茨赛前研究的结论：球迷们将通过多种语言、平台、家庭、公共空间和社交渠道体验这项赛事，而不仅仅是通过现场体育赛事直播。
多元文化重心
2026年世界杯清楚地表明，多元文化观众是体育观众的重要组成部分。西班牙语观众的庞大数量以及西班牙裔球迷的显著作用，凸显了足球在美国文化认同和社区联系中根深蒂固的地位。
霍洛维茨研究公司在世界杯开赛前开展的《媒体、娱乐和科技现状：观看行为》研究发现，超过半数（54%）的拉丁裔消费者计划观看2026年国际足联世界杯，这一比例显著高于整体市场（42%）。而整个赛事期间，拉丁裔消费者的热情和持续参与度也印证了这一预期。
直播体育赛事走向成熟
2026年世界杯也标志着流媒体作为体育赛事直播主要平台的一个转折点。数字观看量在比赛和轮次中激增，球迷们可以根据具体情况和便利性在传统电视和流媒体服务之间无缝切换。
霍洛维茨的赛前研究预料到了这种现象，研究表明，大多数潜在观众希望通过流媒体直播观看比赛，并且会使用电视机以外的多种设备。世界杯证明，在传统电视和流媒体互补的生态系统中，体育赛事直播可以成功运作。
由此产生了一种大型体育赛事的新模式，这种模式要求在广播、流媒体、移动和社交平台之间采用整合的分发策略。
一场社交和文化体验，而不仅仅是一场体育赛事
超越平台和受众，2026年世界杯进一步强化了体育迷群体本质上具有社交属性的理念。球迷们聚集在家中、公共场所和网络上，在赛前、赛中和赛后积极参与各种互动。社交媒体、第二屏幕和共享观赛体验并非次要行为，而是赛事体验的核心组成部分。
霍洛维茨研究公司此前已发现这种趋势，他们发现很大一部分观众计划与亲朋好友一起观看比赛，参加观赛活动，并在社交平台上参与世界杯相关内容的互动。世界杯赛事将这些行为付诸实践，球迷们利用世界杯跨越地域、文化和年龄层进行交流。
“我们在2026年看到的景象，正是我们多年来一直追踪的趋势的全面实现，”Horowitz Research执行副总裁兼洞察与战略主管Adriana Waterston表示。“世界杯是文化、社区和媒体交汇的舞台。它不仅仅关乎屏幕上的比赛，更关乎跨平台、跨语言的身份认同、情感联结和共同体验。我们专注于文化洞察与体育交叉领域的研究，旨在帮助媒体品牌及其广告商和赞助商最大限度地提升与西班牙裔受众、多元文化受众以及所有体育观众的互动。”
对品牌和媒体的影响
2026年世界杯期间的参与规模和性质也进一步凸显了现场多元文化体育环境对广告商的价值。高度的关注度、情感投入和跨平台互动，为品牌影响力创造了独一无二的强大条件。
展望未来：从2026年到下一个全球舞台
2026年国际足联世界杯的势头已经延续到全球足球的下一个篇章。霍洛维茨的研究表明，人们对足球赛事，包括2027年国际足联女足世界杯，将持续保持浓厚的兴趣。
对于霍洛维茨研究公司来说，结论很明确：体育的未来在于多样性、技术和文化联系的交汇点。
Waterston 总结道：“如果说2026年教会了我们什么，那就是游戏规则已经改变。推动增长的受众群体更加多元化，平台更加灵活多变，体验也更加共享。那些理解并接受这一现实的组织，将在下一个全球体育时代中胜出。”
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