AI 互动广告平台 Mintegral 发布了其与广告情报平台 Insightrackr 合作开发的《2026 年下半年全球非游戏应用趋势报告》。
报告指出，2026 年上半年全球非游戏类应用下载量达到 475 亿次，同比增长16.6%。虽然实用工具和娱乐类应用是下载量最大的两个类别，但短剧类应用脱颖而出，实现了惊人的 95.5% 的同比增长，全球下载量达到 14.5 亿次。
报告要点
- 区域差异：新兴市场占全球短剧下载量的 83%，其中东南亚（5.18 亿次）、拉丁美洲（3.55 亿次）和亚太地区（3.3 亿次）位居前列。欧洲、美洲和中东地区占剩余的 17%。
- 变现模式细分：混合变现模式在短剧领域占据主导地位（57.6%），其次是纯应用内购买（39.9%），而纯应用内购买仅占2.5%。情境视频广告带来了卓越的收益：激励视频广告的收益是安卓基准eCPM的11.4倍，插屏视频广告的收益也达到了7.8倍。
- 用户获取与创意竞争：短剧以 1887 个创意密度领跑所有领域，活跃广告应用数量（增长 132%）和广告创意数量（增长 151%）均翻了一番以上。全球平均每次安装成本 (CPI) 为 Android 基准值的 2.3 倍，其中东南亚地区为 0.9 倍，欧洲地区为 5.9 倍。
报告强调，品类发展势头并不必然等同于高效增长。应用发行商和广告商在扩大规模之前，必须评估四个相互关联的支柱——市场需求、广告竞争、获客成本和变现潜力。
Mintegral首席执行官Erick Fang表示：“非游戏应用领域正在经历快速变革。那些将自动化、基于投资回报率的用户获取方式与吸引人的广告形式相结合的发行商，正在寻找在实现大规模用户增长和长期盈利之间取得平衡的方法。”
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