尼尔森最新的广告支持指标显示，尽管流媒体在广告支持领域继续扩大领先优势，但直播体育赛事帮助稳定了2026年第二季度的广播电视。在所有平台上，广告支持的电视占总观看量的 71.5%，比第一季度略微下降了 1.3 个百分点。
广播电视收视率延续了第一季度的季节性下滑趋势，但由于重大体育赛事的推动，下滑幅度较去年有所收窄。NBA季后赛和世界杯早期赛事的转播提振了广播电视的收视表现，使其市场份额从2025年第二季度的26.0%上升至26.6%。
流媒体的市场份额进一步巩固，在广告支持型观看内容中的占比攀升至 48.2%，环比增长 1.6 个百分点。有线电视的市场份额保持稳定，为 25.2%，与第一季度持平。
尼尔森的数据还显示，如果将关注点从所有观众转向18岁及以上成年人，情况则有所不同。在这个群体中，传统电视的市场份额有所上升：流媒体下降至44.4%，而广播电视上升至28.6%，有线电视则攀升至27.0%。这种重新分配凸显了与年轻观众相比，年长观众对线性电视的参与度更高。
第二季度业绩进一步巩固了流媒体在广告支持观看领域日益增长的主导地位，同时也表明，大型体育赛事直播在维持广播电视的相关性方面继续发挥着关键作用。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/71475.html
