根据 Audible 委托开展、在法兰克福书展上公布的全球研究，音频听众消费的有声内容比以往任何时候都多，并且越来越多地用音频来替代看屏幕的娱乐时间。
研究结果显示：音频如何与传统纸质/数字阅读形成互补、人们为何越来越转向音频、听众选择特定内容的动机，以及消费者如何看待音频的未来。
这项名为《The Future of Listening》的调研，是 NielsenIQ 迄今规模最大的有声娱乐（spoken-word audio）全球研究之一，涵盖有声书与播客，以及有脚本和无脚本的音频剧集。调研覆盖 11 个国家（包括英国）的 18,000 名听众，旨在理解受众如何参与和体验有声内容。调研体现出音频的持续繁荣：38% 的英国听众表示，过去 12 个月里他们收听的音频内容比上一年更多，略高于全球平均水平（34%）。
Audible 首席内容官 Rachel Ghiazza 表示：“这项研究特别引人注目的是音频增长的规模与势头。音频在人们生活中扮演的角色正不断增长、不断演变。我们看到英国及全球的受众听得更多、探索更多体验故事的方式，并越来越多地把音频作为一种”关掉、充电”的手段。在当今世界，消费者渴望以更充实的方式度过时间，而他们越来越多地在音频内容中找到了这一点，尤其是作为屏幕的替代品。当这样的行为在如此规模的研究中被如此一致地反映出来，就有力地提醒我们：音频不再只是另一种娱乐形式——它已成为人们好好度过时间的一部分，同时为放慢节奏、关掉世界、照顾自身健康创造空间。”
音频与纸质/数字阅读形成互补
研究发现，尽管听众大量消费音频，但他们并不把它视为传统纸质或数字书籍消费的唯一替代：
- 59% 的英国听众表示，他们会去读已听过有声版的纸质书或电子书
- 71% 表示，他们会听自己已以其他形式读过的有声书
- 63% 在听过某位作者的有声书后，又购买了该作者的纸质书或电子书
- 开始听有声书后，英国听众也在尝试新作者（31%）和探索新类型（27%）
越来越多人用音频来关掉世界
研究还凸显出音频在帮助听众关机、远离屏幕方面日益重要的作用，它被一致地视为一种健康与自我关怀活动。
- 在接受调研的几乎所有国家（包括英国），在家听音频放松都位列听音场景第一名；而感到放松与慰藉则是听音频时最主要的情绪
- 53% 的英国听众表示，听有声内容帮助他们有意识地替代了看屏幕的娱乐；
- 48% 把社交媒体的使用减少归因于听音频；
- 家长表示，无屏幕娱乐是他们鼓励孩子收听的首要原因（52% 会听音频的家长表示，他们的孩子也在听）
听众正在拥抱音频的未来
除了当下音频参与度的增长，研究还表明，受众对音频媒介未来的演变持开放态度。同时，有声书听众对 AI 配音的音频内容持开放态度，尤其在虚构类内容上。
- 48% 的英国受访者表示，他们现在愿意收听或尝试 AI 配音的内容
- 各国对 AI 配音的接受度从德国的 42% 到日本的 66% 不等
- 在英国及大多数其他国家，消费者最愿意收听 AI 配音的虚构类内容
- 64% 的英国受访者表示，他们对有声娱乐的未来感到兴奋
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