CTV 数据公司 Wurl 表示体育和短视频是加速欧洲快速增长的关键

CTV 数据公司 Wurl 的欧洲、中东和非洲地区总经理 Keith Bedford 说，体育是欧洲广告支持流媒体的 “加速器”，短篇体育内容正在成为参与的主要驱动力。“他说：”由于电影公司和体育广播公司都在努力争取主要的预付交易并与年轻观众建立联系，因此需要新的收入和内容发现模式。短视频可能是我们开始看到体育内容公司为其长视频和 TVOD（交易型视频点播）业务赢得兴趣和提高参与度的一种方式。“

Wurl 帮助内容公司将流媒体视频内容分发到 3 亿多台电视上，每月覆盖全球 3000 万用户。其客户包括 A+E Networks、AMC Networks、彭博社和 BBC Studios。该公司还提供名为 AdPool 的广告产品，将流媒体库存与频道和流媒体合作伙伴的差异化需求配对。该公司于 2022 年被 AppLovin 以 4.3 亿美元收购。

加入 RugbyPass TV 和 FIFA+ 争夺战

Wurl 与超过 25 个体育品牌合作，特别是与世界橄榄球协会和国际足联合作，在不同地区的 CTV 平台上推出各自的 OTT 服务 RugbyPass TV 和 FIFA+。这两个频道主要是存档频道，直播内容不断增加。

据 Bedford 称，RugbyPass TV 于 2023 年上线，目前正准备登陆亚马逊 Prime 和其他主流流媒体平台。“他们正在努力拓展市场。美国是世界橄榄球联盟（World Rugby）的一个巨大市场，橄榄球运动正在美国蓬勃发展，”他说道。

RugbyPass TV 向尚未签订转播协议的地区的球迷直播世界杯比赛以及今年 8 月在英格兰举办的 2025 年女足世界杯、U20 锦标赛和女子国际比赛 WXV 等锦标赛的比赛。

此外，RugbyPass TV 拥有超过 1,000 小时的存档，其中包括历史性比赛以及世界橄榄球工作室制作的最新幕后花絮、纪录片和采访内容。

同样，国际足联也试图通过 FIFA+ 打造一个全球频道，该频道将于 2022 年在三星 TV Plus、LG Channels、VIDAA、乐天和 Roku 等平台上推出，并本地化为 6 种不同的语言。

Bedford 说：“由于某些地区的 2024 年女足世界杯转播权尚未售出，因此她们将比赛放在了 FAST 平台上进行转播，转播量非常大。”

短视频快速发展

尤其对于年轻观众来说，短视频和社交视频的兴起是一个重要趋势。TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等平台正通过移动优先、短小精悍的内容从长篇电视内容中抢夺注意力。目前，约有 15% 的 YouTube Shorts 内容是在 CTV 上观看的。

“FAST 上的短版广告尚处于初期阶段，但各大品牌正在积极开拓这个新市场，”Bedford 说道。“我们肯定会在 FAST 上看到广告转向短版广告。”

第一步是将内容发布到社交媒体和YouTube上，吸引粉丝观看FAST频道的长篇内容。“我认为短篇内容是推动长篇内容发展的动力。我们正在研究这个领域的一些项目。至于FAST的短篇内容，旅程才刚刚开始。”

目前还没有真正的方案。显然，它必须融入用户界面。粉丝必须能够快速找到短片。我们需要与制作短片的公司进行大量合作，以吸引消费者访问FAST频道。所有环节都必须衔接起来。展示短片并链接到频道相当复杂，但这些是我们正在考虑的项目。这是一个非常有趣的领域。

Wurl 正在与英超足球俱乐部洽谈如何更好地触达球迷，并推出 DTC 服务，无论是短版还是长版。“肯定有很多人对此感兴趣。每个人都应该考虑从短版到长版的方案。”

欧洲正在快速追赶

Bedford 的重点是欧洲、中东和非洲地区，该地区 86% 的消费者使用CTV，西班牙的收视率最高，其次是英国。CTV广告投资正在不断增长，根据IAB UK的数据，到2028年，英国的支出预计将达到29.4亿英镑（38亿美元）。

欧洲在FAST的推广上略逊于美国，主要是因为欧洲市场在版权和语言分配方面更加分散，也因为欧洲免费电视的历史更为悠久。尽管如此，英国、德国、西班牙、意大利和法国等主要市场仍处于领先地位。过去一年，我们看到各大平台和广播公司推出了新的FAST计划，例如Titan OS和 Virgin Media。随着 Freely 的推出，电视广告投放到英国广播公司（BBC、ITV、Channel 4 和 Channel 5）。德国的广告投放量增长了 32% 。 2024 年 CTV 频道数量将从低基数增长。

德国广播公司 ZDF、WDR 和 ARD 都在关注 FAST 并推出相关频道。当然，欧洲的一线广播公司也非常重视 FAST，并正在推出流媒体内容。流媒体达到美国的高度只是时间问题。

插播广告格式

4 月份与Transmit签署合作协议可以推动这一变革。它旨在通过提供画中画 (PIP)、叠加广告和 L-bar 等流媒体广告格式，来闭合互动性和联网电视 (CTV) 之间的循环。 “例如，在体育赛事直播中，观众可能会在比赛间隙看到内容本身弹出的广告，而不是像传统广告那样整个节目被切断。”

Bedford 表示，这种非侵入式广告格式可以提高观众的留存率，并减少用户流失。“通过推出这些新的插播广告格式，我们不仅为广告商提供了一种更具吸引力的触达受众的方式，还为出版商创造了新的广告资源。这一点至关重要，因为许多FAST出版商都面临着广告空间利用不足的问题，这影响了他们有效地将内容变现的能力。”

这种类型的流媒体推广在美国比在欧洲更为流行，但 Bedford 认为品牌和粉丝们会喜欢它。“这就是流媒体的魅力所在。在中场休息或比赛期间，例如界外球时，很容易为频道增加额外收入。FAST 的盈利能力是所有人的终极目标，而我们未来的目标则是利用效果营销工具获得更好的归因，从而为客户创造更多收入。”