媒体测量和优化平台 Integral Ad Science (IAS) 发布了其 2026 年英国行业脉搏报告。报告指出，数字视频、社交平台和移动端将成为明年媒体计划的核心，行业正努力应对人工智能生成内容和创作者主导型媒体的激增，这表明媒体环境复杂多变，创新需要在品牌保护和效果提升之间取得平衡。
“在英国市场，我们看到各机构都在利用数字视频和社交媒体的强劲势头，同时也意识到整个媒体生态系统正在快速变化，”IAS 欧洲、中东和非洲区董事总经理 Csaba Szabo 表示。“网红内容和人工智能驱动的内容正在创造新的机遇，但也带来了不确定性。今年的《行业脉搏报告》强调，媒体质量和透明度仍然是重中之重。值得注意的是，报告显示，40% 的英国出版商将监测程序化广告的碳排放列为他们 2026 年的首要任务，这表明可持续性作为媒体质量的关键方面正变得越来越重要。”
业界对人工智能的看法既乐观又谨慎
人工智能在数字媒体领域的作用在2025年迅速扩展，英国专家正寻求在不损害媒体质量的前提下充分利用这一优势。超过半数（56%）的受访者表示，与人工智能生成的内容保持良好的互动将是2026年面临的一项重大挑战，40%的受访者认为不合适的人工智能内容是对媒体质量最严重的威胁之一。这种担忧在各个渠道都普遍存在：
- 73%的人认为社交平台上人工智能生成的内容日益增多，需要对其进行监控；
- 77% 的人表示，随着人工智能在数字视频领域日益普及，广告商需要具备识别、分类、定位和避免可能不合适的人工智能生成内容的能力；
- 77% 的人警告说，零售媒体网络需要更严格的监管。
因此，对验证的需求日益增强。81%的受访者表示，第三方验证对于识别和分类社交媒体信息流中的人工智能生成内容至关重要。在数字视频领域，78%的受访者认为外部验证将在帮助广告商避开诸如深度伪造等欺骗性人工智能内容方面发挥核心作用。当被问及他们会完全避免哪些类型的人工智能内容时，受访者最常提到的是包含不准确信息或幻觉的内容（68%）以及会造成类似垃圾邮件或杂乱用户体验的内容（63%）。
社交和数字视频仍然是英国媒体计划的支柱
数字视频持续吸引着强劲的投资，87%的媒体专家将其列为首要任务，领先于展示广告（81%）和音频（55%）。社交平台仍然是战略的核心组成部分，82%的专家将其视为优先事项，而移动端则继续以79%的比例领跑，成为最重要的媒体渠道。
随着这些环境日趋成熟，适宜性考量日益凸显。影响力内容在策划中扮演着越来越重要的角色，英国媒体从业人员也正在做出相应的调整。
- 89% 的人表示，在数字视频内容上投放广告时，影响者和创作者的合适性将是一个关键因素；
- 79% 的人表示，创作者的适宜性会影响他们在社交平台上的广告决策；
- 77% 的人预计，到 2026 年，网红营销将成为社交策略中更重要的组成部分。
人们对社交平台衡量指标的期望也在同步增长。大多数受访者（85%）认为关注度和可见度都是评估绩效的重要指标。
媒体质量仍然是性能的基础
对于广告主和代理商而言，媒体质量仍然是首要考虑因素。广告内容邻近性问题占据主导地位，78%的受访者提及此事。广告欺诈和广告专用内容（MFA）紧随其后，占比50%，另有40%的受访者指出衡量和结果方面仍存在诸多难题。在邻近性风险中，人工智能生成的内容最为突出，56%的受访者表示此类内容需要重点关注。
出版商也面临着自身的一系列压力。40%的出版商表示，2026年他们最关注的问题是监测程序化广告相关的碳排放，而35%的出版商则认为广告可见性差仍然是一个持续存在的挑战。
零售媒体网络也越来越重视质量指标：
- 84%的人表示，在评估营销活动时，注意力测量非常重要；
- 82%的人强调可见性和品牌契合度对业绩的贡献；
- 78%的人强调创作者资质的重要性；
- 77% 的人注意到人工智能内容在零售环境中的普及程度越来越高。
CTV反映了许多相同的动态：
- 84% 的人表示，注意力将是衡量联网电视表现的关键指标；
- 82% 的人预计随着库存增加，人们对品牌安全的担忧会加剧；
- 76% 的人预计，随着广告支持的 CTV 环境规模的增长，广告欺诈现象将会增加。
许多受访者还指出需要更强大的平台解决方案：83% 的人表示，跨平台定位和跟踪对于明年的 CTV 广告活动至关重要，79% 的人认为机器学习将有助于确保广告出现在合适的环境中。
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