根据 PQ Media 发布的市场情报报告，继 2023 年媒体使用时间增长急剧减速之后，2024 年全球消费者媒体使用（包括数字和传统媒体渠道）增长 2.4%，达到平均每周 57.2 小时。
包括所有数字和传统媒体渠道在内的消费者媒体使用量的增长受到前 20 个市场中的 15 个市场的联邦选举以及法国夏季奥运会的推动。
然而，预计2025年增长率将下降0.3％，这是自2009年大衰退以来的首次下降，这表明随着数字设备普及率在美国等主要发达市场达到顶峰，媒体消费已达到饱和点。
对2024-2029年期间的分析表明，在大多数国内和全球市场举行联邦选举以及奥运会、FIFA世界杯和世界冰球杯等重大国际体育赛事的偶数年，媒体使用量将有所上升。与此同时，根据PQ Media第12份年度《2025-2029年全球消费者媒体使用量预测》，在预测期内，由于联邦选举和国际体育赛事（通常仅限于在较少国家/地区举办或电视收视率不高的体育赛事，例如ICC世界杯）数量较少，预计奇数年媒体使用量将出现下降。
PQ Media 首席执行官 Patrick Quinn 表示：“预计2025年媒体消费下降的另一个原因是，媒体设备和内容的可自由支配支出预计将减少，因为全球消费者由于预期通胀上升以及美国政府挑起的关税战可能引发的经济衰退而收紧了总体预算。然而，这种下降将是短暂的，因为预计2026年将出现增长，届时十几个主要国家将举行联邦选举，冬季奥运会将在意大利举行，国际足联世界杯将由美国、墨西哥和加拿大三国共同主办。”
另一个延续到2024年的趋势是从传统媒体向数字媒体的转变，全球数字媒体的份额将从2023年的37.3%和2019年的28.6%上升至39.7%。有人可能会质疑这个统计数据太低，但世界上还有很大一部分人生活在贫困中，无力负担互联网和手机费用。即便如此，在前20个市场中，有11个国家的数字媒体使用量占总消费的50%以上，例如美国、韩国、荷兰和西班牙。
PQ Media 在报告中追踪的一个新数据点是前几版报告中未提及的一代人——“人工智能世代”（ai-Gen）。该报告遵循了 PQ Media 一贯的以数字技术为世代命名的政策，例如“移动世代”（m-Gen，2013-2024），即第一代终生与手机相伴的一代；以及“互联网世代”（i-Gen，1996-2012），即第一代终生与互联网相伴的一代。
“与前几代人相比，‘人工智能一代’接触数字媒体的年龄会更小，因为宽带、智能手机和平板电脑的普及率在2025年将达到历史最高水平，孩子们几乎从学会走路开始就知道如何使用智能手机和平板电脑，”奎因说道。“随着流媒体服务取代广播和有线电视、无线广播、DVD和CD，以及越来越多针对幼儿的手机游戏和播客的开发，传统媒体平台和渠道的使用率将继续以每年更快的速度下降。”
其他主要发现包括：
• 2024 年全球消费者平均每天花在媒体上的时间从 2019 年的 7.36 小时增加到 8.17 小时（在日本和荷兰等一些市场，每日媒体使用时间超过 12 小时）；
• 2024 年，广告支持媒体占用户使用时间的 52.7%，低于 2019 年的 55.5%，而在包括美国在内的 11 个市场，消费者驱动的媒体使用率超过 50%，其中西班牙和日本最高，为 57.9%；
• 从人口统计学角度来看，全球范围内，男性每周使用媒体的时间（HPW）高于女性，分别为58.29小时和57.02小时。“最伟大的一代”（1945年之前出生）使用媒体的时间最多（HPW），而“移动一代”（m-Gen）在2024年使用媒体的时间最少（HPW）。
• 电视（包括直播、数字、视频点播和 OTT）仍然是 PQ Media 追踪的 11 个媒体平台中使用最多的，到 2024 年将达到每周 28.07 小时，而电影和家庭视频的增长最快，增长了 10.4%，这得益于流媒体服务上发行的电影增多以及电影院上映的大片数量增多；
• PQ Media 监测的 22 个数字频道中，移动视频的增幅最高，到 2024 年增长了 16.7%，而 OTT（包括 VoD、PPV 和 DVR）观看是使用最多的数字频道，每周观看时间为 8.77 小时。
PQ Media 执行副总裁兼研究总监 Leo Kivijarv 博士评论道：“纸质书在传统媒体中是一个异类，因为电子书等数字延伸产品在许多热衷于数字化的市场中实际上正在下滑。在线性环境中长大的老年人群喜欢触摸纸质书，而年轻人则因为在社交媒体、流媒体视频和电子游戏上花费大量时间后感到屏幕疲劳而转向纸质书。”
信息源自advanced-television.
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