根据全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森（nielsen）题为《突破性投资回报率：投资亚裔美国观众和媒体》的报告，亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民 (AANHPI) 消费者正在推动数字商务、体育参与和美容趋势的重大转变。
AANHPI 成年人的数字化连接程度更高，每周登录电脑的时间长达 9 小时 6 分钟，比所有美国成年人多出近一个小时。自 2025 年 1 月以来，流媒体占据了亚裔美国人电视总观看时间的 53%，高于 2024 年的 45%。其中约 20% 的观看时间来自 YouTube，几乎是美国总人口的两倍。
随着品牌加大对数字广告的投资，83% 的营销人员计划在 2025 年将支出转向数字渠道——AANHPI 受众正成为一股关键力量。他们是“数字优先”的购物者，其中 43% 的人点击过社交媒体广告，而美国总人口的这一比例仅为 36%。事实上，亚裔美国人的上网时间比美国成年人口总数多出近一个小时，而且他们更有可能认为零售商网站上的广告有助于发现新产品。
尼尔森多元化洞察与情报高级副总裁 Stacie M. de Armas 表示：“随着数字媒体和商业的发展，亚裔美国消费者正引领潮流，他们比普通人群更青睐互动式购物广告体验。认识到文化联系在数字战略中重要性的营销人员将能够与这群有影响力且积极参与的受众建立更牢固的关系。”
AANHPI 体育参与度正在上升
AANHPI 观众观看体育直播的次数比以往任何时候都多——他们的观看时间比普通公众高出 15%，订阅体育专用流媒体平台的可能性也高出 33%。体育播客的听众人数也在快速增长，2022 年至 2024 年间将增长 28%。
这些观众在放大体育赛事重要时刻的影响力方面发挥着至关重要的作用，从2024年世界大赛（亚裔美国观众人数飙升146%），到人们对女子篮球运动的兴趣激增。美国国家体育及体育协会（AANHPI）对2024年NCAA女子篮球锦标赛的收视率同比增长近70%，而WNBA选秀的收视率也增长了240%。
人们对根植于亚洲的全球性体育运动，尤其是板球，也越来越感兴趣。目前，13% 的美国成年人认为自己是板球迷，部分原因是该国快速增长的印度裔人口。由美国联合主办的 2024 年国际板球理事会 (ICC) 男子 T20 世界杯吸引了创纪录的观众，而板球将于 2028 年在洛杉矶首次亮相奥运会，这有望进一步提升其知名度。
随着粉丝群体的增长，对代表性的渴望也随之增长：37% 的 AANHPI 体育观众表示，他们希望在比赛期间看到更多与文化相关的广告，这为品牌展示真实性提供了一个明确的机会。
AANHPI 消费者正在定义媒体和商业的未来
从塑造数字购物习惯到推动体育参与和重新定义美容趋势，AANHPI 消费者是品牌不能忽视的重要受众。
Gold House 执行董事兼首席运营官 Jeremy Tran 表示：“AANHPI 是经济的驱动力，他们作为有影响力的消费者和领导者塑造着市场。在当今的经济环境下，他们的影响力比以往任何时候都更加重要——他们为从美妆到体育等各个行业注入了新的活力。通过认可并投资这个群体，品牌和企业可以开启新的增长和创新机遇。”
报告的其他主要亮点包括：
- 59% 的 AANHPI 消费者期望品牌支持他们关心的事业，而美国总体消费者的这一比例为 51%。
- 70% 的 AANHPI 千禧一代消费者将停止购买那些贬低其社区价值的品牌。
- 在播客中，CPG 广告商对 AANHPI 听众的无提示品牌回忆率为 80%，而总体为 59%。
- 50-64 岁的亚裔美国人在购买前依赖互联网评估产品的可能性比美国总体高出 8%。
- AANHPI 观众在 Netflix（128）和亚马逊（198）上花费的时间份额超过了美国观众的总时间份额，这两个平台的亚裔明星节目比例也最高，分别为 39.4% 和 35.5%。
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