Parks Associates 与 Adeia 合作发布的最新白皮书《互动与购物电视：下一波 CTV 收入》重点关注服务提供商提升消费者体验、建立互动期望以及通过电视专门从事商业活动的机会。
Parks Associates 预测，到 2029 年，将有超过 2.78 亿观众观看订阅广告支持的流媒体，并且消费者愿意接受电视上扩展的商业体验。
Parks Associates 研究副总裁 Jennifer Kent 表示：“行业参与者现在就可以采取有效措施，通过连接工作流程、有效利用现有数据以及优化用户体验元素来提升互动性，从而提升观众和广告商的互动电视体验。成功的关键在于构建可持续、可扩展的长期解决方案，而不是仅仅解决眼前挑战的权宜之计。”
白皮书重点介绍了消费者对电视、移动观看设备和平台上互动功能（包括可购物广告）的兴趣、使用和偏好。研究重点包括：联网电视对商业和广告的需求旺盛：
- 52%的美国互联网家庭可能或非常可能通过CTV平台进行至少一项商业活动。
- 82% 的用户通过免费流媒体服务、基于广告的订阅流媒体服务以及将广告作为其直播/线性频道捆绑包一部分的 vMVPD 服务来观看流媒体广告。
- 59% 的人订阅了基于广告的 SVoD 服务，例如 Netflix、Disney+ 或 Peacock。
- 47% 的人观看免费的基于广告的流媒体服务，例如 Tubi、Pluto 和 Roku Channel。
- 22% 的人观看流媒体付费电视服务 vMVPD，例如 YouTube TV、Hulu + Live TV 或 Philo。
广告服务日益普及，不仅为额外收入奠定了基础，也为通过更具互动性和个性化的体验以新方式吸引观众创造了机会。Parks Associates 总结道，购物功能和直接交易机会可以将社交和视频内容转变为更直接的销售渠道，模糊娱乐、内容消费和电子商务之间的界限。
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