预计到 2025 年，东欧媒体和娱乐 (M&E) 市场规模将增长至 201 亿美元（176 亿欧元），年增长率为 7%，超过全球行业平均水平。
这一见解来自 Omdia 媒体与娱乐主管 Maria Rua Aguete 在 NEM Dubrovnik 上提出的研究。
虽然传统电视仍然是该地区媒体收入的基石（创造了 91 亿美元的收入），但最有希望的增长机会在于数字化转型，包括流媒体视频服务和联网电视 (CTV) 广告。
主要亮点：
- 市场构成：传统电视（91亿美元）领先，其次是网络视频（46亿美元）、游戏（34亿美元）、电影（22.5亿美元）和音乐（8亿美元）
- 流媒体市场潜力：东欧的 SVoD 普及率仅为 34%，而北美为 91%，西欧为 73%，因此东欧的流媒体服务具有巨大的增长机会
- 全球玩家占据主导地位：Netflix（25%）、Disney+（12%）、YouTube Premium（11%）、Max（10%）引领该地区的流媒体市场
- CTV 广告差距：虽然全球 CTV 广告正在迅速接近线性电视水平，但东欧的 CTV 广告市场仍不发达，仅占电视屏幕广告总量的 3%（而全球为 23%）；与 YouTube 的合作可以帮助该地区的广播公司
- 平台格局：Android、Tizen 和 WebOS 占据欧洲智能电视操作系统市场 70% 以上的份额，韩国制造商三星和 LG 占据 40% 的份额
Omdia 媒体与娱乐高级研究总监 Maria Rua Aguete 表示：“东欧是全球媒体领域最有前景的增长市场之一，在流媒体和联网电视广告方面拥有巨大的未开发潜力。”
报告强调，虽然到 2029 年传统电视将继续小幅增长至 97.6 亿美元，但预计在线视频将出现更大幅的增长，在同一时期达到 61 亿美元。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/58781.html
