根据 TiVo 最新发布的《2025视频趋势报告》，物价上涨与薪资紧缩并未抑制“电视”的消费，因为消费者正不断增加家庭视频娱乐的支出与观看时长。用户平均使用服务数量同步攀升，观众观看的 FAST 频道数量同比几乎翻倍，但 SVOD 订阅流失率有所上升。
支出增加，捆绑销售获得青睐
TiVo 在今年第二季度对美国和加拿大消费者习惯进行了调查，报告显示，观众目前使用近 11 种不同的视频来源（2024 年为 9 种），包括有线和卫星电视、优质流媒体服务、社交平台以及免费的广告支持选项。美国人和加拿大人平均每天花费超过 5 小时观看视频内容，高于 2024 年第二季度的 4.4 小时。
有了这些选择，视频娱乐支出也随之增加。消费者平均每月支出比去年增加了20至30美元。报告将此归因于季节性价格上涨，以及仅在特定平台上提供的独家内容捆绑服务的流行。
事实上，数据显示，视频服务捆绑销售继续受到青睐。Xperi 的子公司 Tivo 的结论是，消费者重视能够通过多种服务访问多样化内容的能力。
Xperi 首席产品和服务官Geir Skaaden表示：“这种消费意愿凸显了人们对个性化和高质量观看体验的强烈渴望，以及视频在当前经济困难时期的韧性。”“消费者正在寻求简化，越来越多地选择能够以最佳价值为其家庭提供最优质内容的捆绑服务和平台。”
电视以压倒性优势成为最受欢迎的视频观看设备，其受欢迎程度几乎是其他设备的三倍。这其中包括在大屏幕上观看短视频的人数略有增加，但报告还指出，在手机上观看长视频的人数也增加了5.5%。四分之三的受访者已经拥有智能电视，21.6%的受访者表示计划在未来六个月内购买智能电视。其中，52.8%的受访者计划在家中添置新电视，47.2%的受访者计划更换现有电视。
FAST 频道收视率攀升
智能电视普及率提升是 FAST 频道收视增长的必然结果。近 70% 的受访者表示在第二季度使用过至少一项免费 AVOD/FAST 服务，同比增幅约 8%。今年平均观看的 FAST 频道数量几乎翻倍至九个。
超过四分之三的免费 AVOD/FAST 用户表示会观看某种形式的免费直播电视或 FAST 频道，2025年第二季度这类内容约占所有免费AVOD/FAST服务观看时间的55%。该趋势覆盖新闻频道、类型频道（如西部片频道）及追剧频道（如《海滩救护队》）。
SVOD用户流失担忧
绝大多数人使用SVOD服务，但与此同时，超过四分之一的受访者在过去六个月内取消了一项服务。另有28.7%的受访者表示，他们在此期间开始订阅一项新服务。2024年春季的对比数据分别为18.5%和19.2%，表明用户流失率更高。
正如预期的那样，广告支持版本的 SVOD 服务的使用率同比继续略有增加，排名前三的分别是 Peacock（69.3%）、Paramount+（59.7%）和 Prime Video（59.1%）。
未来六个月内，计划取消付费电视服务的人数也增加了3%，而潜在的“剪线族”群体也增加了。然而，这种下降趋势却出人意料。报告发现，那些剪掉有线电视后又决定重新订阅传统付费电视服务的受访者比例实际上增加了10%（达到31.9%）。这与潜在“剪线族”更倾向于继续通过vMVPD流媒体服务观看直播电视的倾向相吻合。
内容发现面临挑战
尽管内容资源丰富，内容发现仍是一大难题。报告显示，依赖广告发现内容的用户数量较去年下降5%，较2022年中期下降逾14%。观众转而寻求来自朋友推荐、社交媒体热议、在线评论以及算法驱动的建议。
每次观看时段使用多个应用的受访者比例仍居高位，73.5%的受访者表示必须使用多个应用（2024年第二季度该比例为72.7%）。超过半数受访者认为在确定观看内容前浏览多个应用令人烦躁，该比例同比上升约3%。若排除亚马逊旗下IMDB（39%受访者使用），JustWatch 仍是最常用的伴侣应用。
报告还指出：
AVOD 质量被认为有所改善：人们对免费服务节目质量的看法有所提高，AVOD 服务自 2024 年第二季度起增长了 8%。根据这一指标，电视网络应用程序也增长了 8%，而对 SVOD 内容的相关看法下降了 3.5%。
语音控制日益普及：语音控制的认知度和使用率均有所提升。47% 的受访者表示，他们目前拥有支持语音控制的娱乐设备，这一比例较去年同期增长了约 5%。在拥有支持语音控制设备的受访者中，75.2% 的受访者使用此功能，同比增长 9%。
广告容忍度高：消费者的广告容忍度基本保持不变，约75%的受访者表示至少对广告有所容忍。最大的抱怨在于，消费者不得不忍受的广告数量或广告插播频率与实际播放的节目时长之比过高。
本地内容彰显价值：本地内容的重要性在过去一年中有所提升，61% 的受访者认为其“有点重要或非常重要”，而去年同期这一比例为 54.8%。观看视频所花费的所有时间中，有 29.8% 用于观看本地内容，而 2023 年这一比例为 22.6%。
SVOD 日间观看：报告指出了日间观看的“首次重大转变”。上一季度发现，41.5% 的 SVOD 内容是在黄金时段观看的，其中 15.5% 是在早间观看的，而 2024 年第二季度，这一比例分别为 48.6% 和 11%。
内容源自：https://www.streamingmedia.com/Articles/News/Online-Video-News/Video-entertainment-resilient-to-economic-distress-171693.aspx
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