2026 年 FAST 趋势报告：哪些方面正在流行？

有一点很明确：免费广告支持型流媒体电视（FAST）不再是行业的颠覆者，而是新的常态。展望2026年，FAST将继续重新定义受众消费媒体的方式、广告商与观众互动的方式以及内容所有者大规模盈利的方式。

FAST Channels TV的这份年度展望报告探讨了人们的注意力正在增长的领域，以及广播公司、平台和广告商接下来需要优先考虑的事项——从新兴市场和移动优先消费到程序化 CTV 增长和本地化内容策略。

热门话题有哪些？

国际内容

尽管好莱坞经典影片依然吸引着众多观众，但对国际内容（尤其是亚洲内容）的需求却日益增长。近年来，韩剧、日本动画、中国大片和东南亚剧集在FAST平台上的收视率大幅提升，北美、欧洲、拉丁美洲和中东的观众纷纷发现并喜爱上了这些精彩的故事。

事实上，据估计，2020 年至 2024 年间，韩国电视剧在全球流媒体平台上的收入已达 80 亿美元，而人们对国际内容的需求丝毫没有放缓的迹象，全球社交媒体、网红社区和海外观众群体继续推动着人们的好奇心和追星热情。

体育直播

直播和准直播体育赛事已成为FAST收视率的基石。体育赛事版权持有者和赛事组织者的犹豫态度已经转变，FAST现在被视为一个强大的品牌建设平台和创收选择，尤其是在传统付费墙此前限制了球迷访问的地区。

体育频道的收视率比去年增长了105%，曾经依赖昂贵有线电视套餐或付费订阅的球迷现在转向了免费的、广告支持的频道。从地方联赛到国际赛事和各种小众比赛，这些赛事的受众比以往任何时候都更加广泛。

本地新闻

观众获取新闻的方式正在发生转变，从传统的广播转向更加个性化、按需的流媒体服务。在如今可信信息来源比以往任何时候都更加重要的时代，本地新闻频道收视率的显著增长也就不足为奇了。尤其对于年轻的、不再订阅有线电视的观众而言，本地新闻流媒体已迅速成为他们获取及时、可靠信息的首选渠道。

根据尼尔森的数据，2025年8月，平均有6.1万名观众通过OTT平台收看本地电视台，同比增长69%。与此同时，超过半数的美国成年人现在通过数字平台（包括网站、应用程序和社交媒体）获取新闻。

这一浪潮正在为广播公司和广告商创造一个强大的新生态系统，同时为各地市场的观众提供更丰富、更具吸引力的内容。

环游世界

在世界各大洲，观众的偏好正在积极地重塑流媒体格局。

广告支持的付费套餐和快速服务如今已成为内容发现和互动的核心，尤其是在年轻且注重性价比的观众群体中。智能电视、智能手机和多屏观看正在重塑消费模式，其中移动端在新兴地区占据主导地位。

与此同时，观众们需要在多个平台之间切换，权衡订阅成本和内容深度。这种转变使得捆绑套餐、平台互操作性和智能个性化引擎变得必不可少，而非可有可无。虽然全球性的内容传播迅速，但真正推动观众产生最强烈、最持久兴趣的，却是区域性的语言、文化和节目形式。

北美：市场日趋成熟，参与方式不断演变

在北美，免费流媒体的普及率超过80%，许多家庭会订阅多个平台，并在无广告和含广告的套餐之间切换。联网电视是长时间观看视频的主要方式，人们对直播活动和体育赛事的兴趣依然浓厚。

拉丁美洲：快速增长，价值导向型消费

流媒体在拉丁美洲发展迅速，自 2020 年以来，FAST 的观看人数大幅增长。消费者倾向于低成本或捆绑式、广告支持的选项，移动观看占据主导地位，而本地内容，包括区域娱乐和体育直播，是关键驱动因素。

英国：流媒体正在超越传统电视

2026年初，欧洲市场活动活跃，尤其是公共广播公司和电信集团扩大了其直接面向消费者的业务。

在英国，流媒体应用首次超过了传统的无线广播，尤其是在智能电视上，而且随着价格成为消费者越来越关注的因素，广告支持的流媒体正在兴起。

欧洲：多元化的偏好，多语言的参与

在欧洲其他地区，人们正持续从传统电视转向流媒体，超过70%的消费者选择数字平台。多语言内容和地区原创内容广受欢迎，移动观看也占据重要地位，但大屏幕（智能电视）仍然是关键。

非洲和中东：移动优先的新兴市场动态

2026 年非洲流媒体的增长与移动优先消费和优质体育内容密切相关，重点是针对短视频观看而优化的竖屏视频，同时价格实惠和易于获取仍然是核心优先事项。

亚洲：移动友好、经济实惠的访问方式

短视频和区域性内容策略继续塑造着亚洲的OTT格局，人们对短小精悍、适合移动设备观看的故事情节的需求日益增长。

致内容所有者

我们已经讨论过内容以及人们对按类型划分的流媒体服务日益增长的兴趣，但新频道的出现仅仅是个开始。没错，小众内容很重要，我们也希望看到更多，但真正的下一步是，内容所有者不再仅仅推出一个 FAST 频道，而是构建一个完整的流媒体服务体系。

创建自己的平台的好处显而易见：

• 完全掌控您的品牌和受众。您可以决定如何展示、推广和变现您的内容。
• 直接收入来源。您无需完全依赖第三方平台，而是可以直接获取广告收入、订阅收入或混合模式收入。
• 建立长期的受众忠诚度。通过打造一个能够体现品牌形象的平台，您可以吸引观众不断回访，从而随着时间的推移提升用户参与度。
• 灵活性和可扩展性。无论您最初只有一个频道还是数百个视频点播资源，您的平台都可以随着受众群体和内容库的扩展而发展壮大。

简而言之，推出自己的流媒体服务不仅仅是下一步，更是 FAST 时代内容所有权的演变。

广告商需要了解什么

FAST不再是测试预算项目，而是现代媒体战略的核心支柱。但要想在2026年取得成功，仅仅将预算从传统电视转移出去是不够的。广告商必须适应受众在广告支持的流媒体环境下实际消费内容的方式。

比起曝光量，应优先考虑用户互动。FAST 用户在传统电视和视频点播平台上的观看时长更长，且更倾向于放松观看。引人入胜的故事、循序渐进的信息传递以及类型或活动赞助能够带来更深层次的影响。

策略性地运用数据。先进的定向和程序化工具能够实现更精准的受众细分。将内容关联性（体育、新闻、小众类型）与第一方数据相结合，是实现可衡量效果的关键。

关注价值，而不仅仅是成本。FAST 提供比传统电视更高效的优质广告资源——但真正的优势在于可衡量的投资回报率和可扩展的覆盖范围。

到 2026 年，FAST 的成功将属于那些将其视为战略性、效果驱动型渠道，而不仅仅是线性渠道延伸的广告商。