根据 Omdia 发布的《2026 年社交媒体广告市场概况》报告，社交媒体广告收入预计将在未来五年内以 12% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，到 2030 年底将达到 6400 亿美元。该报告是 Omdia 首次专门针对社交媒体广告进行的研究。
同期，社交媒体在网络广告总量中的份额预计将增长 10 个百分点，从 33% 增至 44%，使其成为与零售媒体并驾齐驱的增长最快的广告领域之一。
用户参与度的提高、广告商对全渠道解决方案的日益青睐以及自助服务平台的普及，是支撑社交媒体平台持续发展的关键因素。
社交媒体广告收入正日益受到Reels、TikTok、Shorts和Stories等视频格式的推动。预计到2025年全年，视频广告收入将占社交媒体广告总收入的60%。各大平台不仅在拓展视频广告收入，还从中分流了以往流向其他数字渠道的预算，例如在线出版商的广告资源和广播公司的数字产品。随着时间的推移，高价值视频广告投放量的增加、电商功能的提升以及效果型广告和优质广告之间的更清晰划分，将进一步推动社交平台的收入增长。
至关重要的是，全球90%的社交媒体广告收入仅由六款应用贡献，即Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信，这凸显了该领域市场的高度集中。Meta凭借对Facebook和Instagram两款应用的控股，实际上占据了主导地位。到2025年，这两款应用合计将占社交媒体广告收入的54%，若不计入中国市场，这一比例将接近70%。
Omdia首席分析师Kia Ling Teoh评论道：“AI 驱动的定向和推荐算法正在极大地增强这些大型企业的优势。这些功能有利于拥有庞大用户数据和复杂计算基础设施的‘围墙花园’平台，将小型企业拒之门外，并将广告资金输送给顶尖企业。”
然而，要保持这种领先地位，需要在盈利模式和用户体验之间取得平衡。Omdia总结道，信息流中广告过多会疏远用户，并损害用户的长期参与度。持续增长的关键在于平衡 AI 驱动的广告优化与用户体验的维护。
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