英国球迷正摩拳擦掌，准备迎接一个精彩纷呈的夏季足球盛宴。据英国本土四大足球协会（Home Nations Football Associations）的主要合作伙伴 EE 公司的一项研究显示，深夜开球的比赛将改变人们观看比赛的方式、时间和地点。这项横跨美国、加拿大和墨西哥的赛事将包含许多深夜和通宵比赛。因此，超过 80% 的英国球迷表示，比赛时间将影响他们观看直播比赛的数量。
许多球迷已经开始计划调整观赛方式。四分之一的球迷表示，他们主要会观看最重要的比赛直播，例如自己支持的球队的比赛或淘汰赛阶段；而另一些球迷则预计会减少观看直播的场次，或者更多地依赖集锦和赛事更新。
与此同时，球迷们也明确表示，最重要的是能够第一时间观看精彩瞬间。超过五分之四（82%）的球迷表示，如果直播中断导致他们错过进球等关键时刻，他们会感到沮丧；近四分之一（23%）的球迷则表示，这会彻底毁掉他们的观赛体验。
近八成（79%）的人担心“进球前的欢呼声”，他们表示，如果在自己屏幕上看到进球画面之前就得知进球消息，无论是通过通知、群聊，还是仅仅听到附近的人庆祝，他们都会感到不满。延迟同样令人难以忍受，93%的人认为直播比赛的延迟越少越好。
随着观赛习惯的改变，这一点显得尤为重要。虽然今年夏天的足球赛事对大多数人来说仍然是电视直播，但年轻球迷的观看和关注方式却有所不同。在18至24岁的年轻人中，只有30%的人预计会通过传统电视广播观看比赛，而更多的人（43%）则转向社交媒体获取最新消息或精彩集锦，以便随时了解比赛动态。
由于比赛开球时间推迟，更多球迷不得不追看之前错过的比赛，因此避免提前知道比赛结果已成为人们观看比赛的一种方式。超过四分之三（76%）的球迷表示，他们会采取措施避免在追看错过的比赛之前得知比赛结果。例如，避免使用社交媒体和新闻应用程序，关闭通知，甚至完全远离手机。
观看体验的基本要素仍然至关重要。对于体育迷来说，流畅播放、无延迟和更佳的画质是观看体育直播时最重要的因素，远比多角度拍摄、实时统计数据或个性化精彩集锦等高级功能更为重要。
深夜开球也可能改变人们的观赛地点。虽然大型赛事历来都是社交盛事，但预计今年会有更少的球迷选择在酒吧或球迷区观看比赛，更多人会选择待在家中。即便如此，共同的观赛体验依然重要：三分之一的球迷在观看体育直播时经常使用第二块屏幕，无论是查看其他比赛的比分、与朋友聊天还是关注网络上的评论。
由于许多球迷依赖流媒体和移动设备获取比赛更新，三分之二（66%）的球迷表示，可靠的移动或宽带连接对他们的观赛体验至关重要。
英国电信（BT）首席安全与 Greg McCall 表示：“今年夏天的锦标赛是难得一见的盛事，它激发了全英国球迷的热情，将人们凝聚在一起，共同享受足球的乐趣。无论球迷是在家观看、与朋友一起观看还是在酒吧观看，现场观赛都至关重要。EE的研究表明，即使是短暂的延迟或中断也会让球迷感到沮丧，影响他们享受那些难忘的瞬间。错过进球不仅仅是令人恼火，对许多人来说，这会毁掉整场比赛。数百万球迷将观看直播放在首位，许多球迷还会在直播流、视频片段、社交媒体和群聊之间切换，因此，流畅可靠的网络连接从未如此重要。我们领先的固定和移动网络能够帮助球迷保持与比赛和彼此的连接。”
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