要点总结
- Z 世代花在音频上的时间比单独看电视、数字视频或社交媒体的时间都多，这使得音频成为接触年轻受众的最有效渠道之一。
- 广播电台仍然是 Z 世代最大的广告支持音频平台，占广告支持收听时间的 46%。
- 音频通过值得信赖的声音、共同的兴趣、社区和文化时刻，帮助品牌与 Z 世代建立联系。
- iHeartMedia每月通过广播、播客、数字媒体、社交媒体、网红营销和现场活动等渠道覆盖87%的Z世代用户。
Z世代在哪些方面享受音频？
营销人员通常认为 Z 世代是社交优先的一代，但实际情况要广泛得多。
音频对于Z世代了解文化、获取信息、与社群建立联系以及应对日常生活至关重要。这一群体活跃于多种收听环境，经常在广播、播客、流媒体音频、社交平台和现场活动之间无缝切换。
Z世代花在音频上的时间比单独看电视、观看数字视频或使用社交媒体的时间都多。事实上，97%的Z世代消费者每天都会听音频，平均每位Z世代听众每周收听音频内容的时间超过29小时。
对于广告商而言，这创造了一个在感觉自然、一致且高度个性化的时刻与消费者建立联系的机会。
根据爱迪生研究公司（Edison Research）的“收听份额”（Share of Ear）数据，广播仍然是Z世代最主要的广告支持音频平台，占所有广告支持收听时间的46%。播客占22%，流媒体音乐占31%。
这些行为强化了一个重要的现实：Z世代并没有放弃传统的音频平台；他们正在扩展与整个生态系统中的音频互动方式。
为什么音频能引起 Z 世代的强烈共鸣？
Z世代成长于科技不断变革、社会动荡和信息过载的时代。因此，许多年轻消费者越来越倾向于那些真实、熟悉且人性化的内容和体验。
虽然70%的消费者使用人工智能，但90%的消费者表示，了解媒体内容是由真人创作的非常重要。与此同时，三分之二的消费者表示，社交媒体让他们感觉更糟，与他人更加疏离。
这有助于解释为什么音频内容在年轻受众中持续受到欢迎。
音频以真实的声音、真实的人物和真实的对话为基础，营造出一种其他许多媒体形式难以复制的陪伴感和信任感。
研究还表明：
- 80%的听众认为主持人是他们的朋友。
- 78%的人信任他们最喜欢的电台主持人的推荐。
- 十分之九的消费者认为人工智能无法复制人类的信任。
对于品牌而言，这种信任能够创造更多影响品牌认知度、购买意愿和购买决策的机会。
Z世代的收听习惯受哪些价值观驱动？
Z世代的特点之一是渴望社群、自我表达和探索发现。音频恰好契合了这些需求。
- 84%的Z世代听众通过音频与他们的社群和兴趣建立联系。
- 80%的人表示音频帮助他们探索自己性格的不同方面。
- 播客听众群体日益多元化，并反映了现代消费文化。
音频的吸引力在于归属感。
无论是收听喜爱的晨间节目、关注播客主持人、发现新音乐，还是参加现场活动，Z 世代都利用音频与他们关心的人、爱好和社区建立联系。
这种情感联系有助于品牌融入对话，而不是打断对话。
哪些音频渠道能够最大程度地触达 Z 世代？
成功的Z世代营销策略很少依赖单一平台。这一代人习惯跨渠道流畅地获取内容，并期望品牌出现在任何文化热点地区。
iHeartMedia每月通过其生态系统触达87%的Z世代消费者，该生态系统包括：
- 广播电台
- 播客
- 流媒体音频
- 社交媒体
- 影响者合作
- 现场活动
其影响力得益于美国最大的音频平台，该平台每月通过音频、数字、社交、影响者和体验等渠道与十分之九的美国人建立联系。
对于营销人员而言，其优势在于规模优势，以及可信赖的声音、文化相关性和优质内容环境。iHeart 的数字和播客受众与 Z 世代消费者高度契合，为品牌创造了通过多种触点触达年轻受众的机会。
音频与其他媒体有何不同？
音频能够以许多其他平台无法企及的方式，全天候触达消费者。例如：早晨通勤、锻炼、上课、购物、学习、驾车、参加现场活动等等。
音频伴随着日常生活，为品牌互动创造了持续的机会。
广播在驾车时段占据主导地位，而播客则在中午和晚上时段表现出色。两者结合，有助于品牌在整个消费者旅程中保持曝光度。
音频还能提升其他渠道的性能：
- 当消费者首次接触音频时，社交营销活动的品牌提升幅度可提高 83%。
- 消费者在通过音频了解某个品牌后，与社交广告互动的可能性会增加 2 倍。
- 音频能够增强营销漏斗中各个环节的品牌认知度、购买意愿和购买意向。
对于面临媒体消费碎片化的营销人员来说，音频可以作为一种连接层，在消费者花费时间的任何地方强化品牌信息。
常见问题解答
Z世代还听广播吗？
答案是肯定的！广播仍然是Z世代最大的广告支持音频平台，占其广告支持收听时长的46%。Z世代收听AM/FM广播的时间几乎是看电视的两倍。
播客对触达Z世代重要吗？
播客是年轻受众高度参与的媒体形式。Z世代的播客听众会大量消费内容，78%的人会连续收听自己喜欢的节目，而且播客收听已成为他们日常媒体习惯的一部分，并且这一趋势还在不断增长。
什么样的内容最能引起Z世代的共鸣？
真实、人性化、以社群为导向且与文化相关的内容往往最能引起他们的共鸣。Z世代重视值得信赖的声音、真诚的联系以及能够反映他们兴趣和身份的体验。
为什么音频能有效建立信任？
音频通过主持人、创作者和公众人物与听众建立直接的人际联系，听众经常与他们互动。听众往往把主持人视为朋友，并高度信任他们的推荐。
原文：https://www.iheartmedia.com/advertise/insights/articles/gen-z-top-audio-platforms
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