OTT 的游戏化转型：参与、玩耍和观看

数字革命重新构想了我们与内容（音频或视频）互动的方式。除了在 OTT 应用程序上被动消费内容（主要是单向）之外，当今的受众还渴望动态交互和超个性化体验。

世界各地的 OTT 平台已经意识到用户需求的转变，并已成为娱乐时代的领跑者。

在知名 OTT 平台的引领下，游戏化与流媒体的融合已不仅仅是一种趋势；它已成为一个新标准。无论是积分、奖励、游戏还是互动故事讲述，OTT 平台已经开始尝试，为观众带来新的体验，以获得忠诚度和粘性，减少流失，并最终赢得流媒体战争。

与我们一起探索这些平台的变革之旅，并重点关注推动它们在当今数字叙事领域取得成功的细微差别。

Netflix 进军游戏和互动内容领域

作为 OTT 领域的先驱，Netflix 很早就意识到了将传统观看方式与互动体验相融合的潜力，并开始涉足互动内容的创作。

2018年，Netflix推出了一部开创性的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》。这种选择驱动的叙事让观众能够塑造故事的叙述和主角斯特凡的命运。

在电影的不同阶段，用户可以选择决定下一个场景（以及电影的其余部分）应该是什么。观众有 10 秒的时间做出决定，或者为他们做出默认决定。这本书凭借多种故事情节、可能性、路径和结局而大受欢迎！

这项事业的成功是显而易见的，因为超过90% 的观众从一开始就参与了决策。

除了娱乐之外，这种格式还为 Netflix 提供了一种收集用户数据的新颖方法。

这些数据涵盖了从早餐麦片选择等基本选择到与故事相关的更重要决策的所有内容，使 Netflix 能够清楚地了解用户的偏好。

游戏和进一步的互动

Netflix 通过涉足游戏拓展了视野，推出了受原创内容启发的游戏。目前，他们拥有 35 款游戏，其中超过 55 款游戏正在开发中。

通过收购Spry Fox和Boss Fight Entertainment等游戏工作室，它进一步巩固了其在这一领域的承诺。

不仅限于视觉游戏，最近，他们在 Discord 上推出了第一款基于文本的游戏，灵感来自盖尔·加朵和阿莉娅·巴特主演的电影《石之心》。

为了进一步增强其游戏产品组合，Netflix 将于 9 月 19 日推出名为“ Netflix Stories：Love is Blind ”的全新游戏体验，灵感源自其著名的真人秀节目。

“Netflix Stories”为用户提供了一个独特的机会来深入研究他们最喜欢的节目和电影。他们可以在游戏环境中与心爱的角色互动，做出影响故事情节的决定，并完全沉浸在一个充满爱情、戏剧、友谊等的世界中。

此外，Netflix还在特定地区启动了游戏流媒体服务的beta测试，使其可以在各种电视和设备上使用，标志着交互式内容交付的下一阶段。

Netflix 游戏计划的成果是什么？

自推出以来仅一年时间，Netflix 的游戏在全球的下载量就达到了 3410 万次。其中，美国占16%。这些游戏还吸引了 163 万的日均用户群，约占 Netflix 优质用户数量的 0.7%。

虽然这个数字本身就很重要，但《潘达斯奈基》等项目的成功也进一步推动了互动内容的潜力，这为 Netflix 在沉浸式娱乐领域带来了令人着迷的未来。

Netflix 的产品决策证明了其对沉浸式体验的承诺，让用户能够深入观看他们喜爱的节目。互动内容有潜力跨越多种类型，包括：

问答节目
侦探小说或谋杀之谜
Bigg-Boss 风格的真人秀
体育主题游戏（足球、板球、F1 赛车、射击和打靶。）

将高度主题化的游戏引入 OTT 平台标志着纯游戏 OTT、用户生成内容、游戏和电子商务的结合——所有这些市场都极具吸引力！

Hotstar’s Watch’NPlay

Disney+ Hotstar是印度最受欢迎的 OTT 平台之一，直到最近才拥有印度超级联赛的数字版权。也就是说，它在 2023 年之前拥有流媒体播放权，届时 JioCinema 赢得了流媒体播放权并接管了 IPL 流媒体（稍后会详细介绍）。

回顾 Hotstar 的流媒体之路，公开数据显示，2018 年有 2.02 亿观众通过 Hotstar 观看了 T20 赛事！与前一年的 1.3 亿观众相比，激增了 55.3%，令人印象深刻。

还值得注意的是，2018年第11届IPL凭借其全新互动游戏“Watch’NPlay”为Hotstar的游戏化创新之旅奠定了基础。

Hotstar 的“Watch’NPlay”是他们游戏化策略的核心。该功能结合了测验和预测，使现场观众能够积极参与，回答与游戏相关的问题，以获得切实的奖励。

通过与 Paytm、PhonePe 和 Cadbury 等知名品牌的合作，这一举措得到了改进，增加了更多价值，并使该功能更有价值。

结果是具有开创性的。虽然 Hotstar 在 IPL 2018 赛季决赛期间同时观看人数达到 1,030 万（纯粹是由于板球在印度的流行），但“Watch’NPlay”的推出增强了应用粘性，并推动更多观众在 Hotstar 上观看 IPL 2018。

经过不断的发展，Hotstar 在 VIVO IPL 2019 期间看到了用户参与度的激增，尤其是其互动游戏 Watch ‘N Play。

平台数据显示，约6400万观众参与了比赛，较VIVO IPL 2018大幅增长。粉丝在比赛过程中使用了约60亿个表情符号，并实时分享了高达4400万条评论，热情可见一斑。

Hotstar 的战略举措得到了回报，增强了其用户基础和参与度，并为业内其他公司树立了先例。

Jio Cinema 等平台认识到 Hotstar 的成功，在从 Hotstar 获得 IPL 版权后，纷纷推出自己的互动游戏体验。

Jio 通过互动竞赛提高用户参与度

Viacom18 是 Network 18（隶属于信实工业有限公司）和 Paramount Global 的合资企业，于 2022 年 6 月采取了一项重大举措，以 237.58 亿卢比（约合 30 亿美元）的天价收购了男子 IPL 的流媒体播放权。

为了彻底改变 IPL 观看体验，Jio 推出了“Jeeto Dhan Dhana Dhan”比赛，球迷可以在每场比赛中赢得奖品。

该游戏的概念是在 JioCinema 上观看 IPL 时，观众在每次结束前都会被提示一个问题。当手机处于纵向模式时，他们可以通过屏幕底部的聊天框进行接听。观众在比赛中提供的答案越多，赢得奖品的机会就越高。

这个想法是将被动观看者转变为主动参与者，提高他们的参与水平。

Viacom18 发言人对此举措评论道：“通过将互动功能集成到 JioCinema 中，我们的目标是为粉丝提供无与伦比的参与度和个性化服务，使我们成为他们观看 Tata IPL 的首选平台。通过《Jeeto Dhan Dhana Dhan》以及 Alia 等人物推动的其他举措，我们致力于增强观众整个赛季的体验。”

作为免费游戏，“Jeeto Dhan Dhana Dhan”以其丰厚的奖品进一步吸引了观众，巩固了 JioCinema 作为互动体育参与领先平台的声誉。

ZEE5的游戏化之旅

ZEE5是印度著名的 OTT 平台之一，它将游戏化视为一种在拥挤的市场中脱颖而出并为用户提供引人入胜的体验的策略。

ZEE5与Gameloft合作推出了“ PLAY on ZEE5 ”，这是一个适合各个年龄段的多元化游戏细分市场。此外，他们还推出了 PLAY5 工具，专注于互动品牌民意调查和测验。

一些知名品牌在 ZEE5 真人秀《Dadagiri Season 8》中利用了 ZEE5 的 PLAY5 ，其中包括高露洁、Asian Paints、CEAT 和 Fortune Premium Kacchi Ghani、 Pure Mustard Oil。

此外，Birla White Wallcare Putty、Goodknight、Kinderjoy 和 Bournvita 在另一个 ZEE5 真人秀《Dance India Dance – Battle of Champions》中也利用了它。

Zee5 应用程序上的游戏

PLAY5 的一个值得注意的成功故事是与 Tuborg 的合作。目标是通过带有记分卡的游戏化卡拉 OK 平台吸引年轻观众。

此次活动参与人数众多，成效显着。通过此类游戏化策略，品牌的受众参与度激增 80%。

HBO 为《权力的游戏》举办的“加入王国”活动

《权力的游戏》第三季即将上映。HBO预计该剧将从热门剧集提升为全球轰动，因此发起了“加入王国”活动。

HBO与Definition 6合作开发了“ Join the Realm ”徽章创建器，让粉丝可以制作房屋横幅。影响者参与和动漫展活动进一步扩大了该活动。

该活动在社交媒体上获得了超过 120 万次访问和 75 万个印记。参与度的激增在该剧首播收视率创纪录的过程中发挥了重要作用。

Starzplay的梦幻足球体验

Starzplay 是中东和北非地区领先的流媒体服务，最近推出了Starzplay Fantasy Sport，与 2023/24 赛季意甲联赛保持一致。

该游戏独家在 Starzplay Sports 上播出，观众可以对意甲比赛进行实时预测。他们可以预测得分、控球率，甚至是第一个进球者。

一个突出的特点是游戏中的货币 Starz$。用户可以赚取这种货币并将其兑换成 NFT、代金券等。此外，NFT 市场允许交易和展示藏品。

Starzplay Fantasy Sports 提供各种奖励，从订阅和商品到比赛门票以及与足球名人的互动。正如 Starzplay 首席战略官亚历山德罗-马萨罗（Alessandro Masaro）所强调的那样，“STARZPLAY Fantasy Sports 是该地区首个区块链服务，为客户提供了参与体育活动的新维度，同时竞争赢得令人难以置信的奖品。我们的目标是将STARZPLAY打造成体育娱乐中心，为用户和权利持有者提供更多互动机会，建立更牢固、更有价值的关系。”

这是 STARZPLAY Fantasy Sports 尽快扩展到其他联赛和体育项目的更大计划的第一步。