根据 IAB 的《2025 年数字视频广告支出与战略报告：第一部分》，流媒体平台上直播活动和体育节目的复苏，加上自助服务和程序化广告工具的扩展，帮助 CTV 在 2024 年实现反弹，同比增长 16%。
该报告由 Advertiser Perceptions 和 Guideline 合作编写，现已进入第十二年，全面介绍了美国数字视频市场（包括 CTV、社交视频和在线视频），揭示了广告资金的流向和流向方式以及原因。
“2024年是数字视频广告的关键一年。随着高质量内容转向流媒体，广告技术的进步以及新库存的涌入，消费者和广告商都加速了增长，”IAB首席执行官David Cohen表示。“CTV正在明确表示，它是观众和广告商的首选渠道，预计将与社交视频和在线视频一起继续增长。”
数字视频进一步领先线性电视，巩固其主导地位
今年的研究结果凸显了发展势头的明显转变，预计到2025年，数字视频将占据电视/视频广告总支出的近60% ， 比五年前增长一倍以上。这一增长建立在2024年的一个重大转折点之上，当时数字视频首次超越了线性电视。2024年，数字视频广告支出增长18%，达到640亿美元，预计到2025年将再增长14%，达到720亿美元，比整体媒体增长速度快两到三倍。
Cohen 补充道：“在内容、创作者、技术和改进的衡量标准的推动下，视频行业正在持续向流媒体转型。然而，必须承认，由于关税、地缘政治冲突和消费者信心变化等持续存在的经济不确定性，2025年的市场比以往任何时候都更难以预测。”
所有三种类型的数字视频，即联网电视、社交视频和在线视频，都在推动整个渠道的发展轨迹，并且都实现了两位数的增长。
| 数字视频类别 | 2023 年广告支出 | 2024 年广告支出 | 同比增长（2024 年与 2023 年相比） | 2025年预计广告支出 |
| 加拿大电视台 | 203亿美元 | 236亿美元 | 16% | 266亿美元 |
| 社交视频 | 195亿美元 | 237亿美元 | 21% | 272亿美元 |
| 在线视频 | 142亿美元 | 166亿美元 | 17% | 186亿美元 |
“联网电视和社交视频是品牌全面整合媒体战略的核心支柱，” IAB 行业洞察与内容战略副总裁 Chris Bruderle 表示。“消费者的注意力已经转移到这些平台上，广告商也选择在这些平台上与他们互动——不仅是为了规模，也是为了能够精准定位、衡量跨设备的效果，并推动真正的业务成果。这些渠道如今已成为任何有效媒体战略的基础。”
到 2025 年，快速消费品、零售和制药行业将推动数字视频广告支出增长
随着数字视频市场的持续增长，越来越多的品类正在加大广告支出，力求在消费者最常观看内容的领域与他们建立联系。到 2025 年，大多数主要品类的数字视频广告预算预计将实现两位数增长，其中快速消费品 (CPG)（13%）、零售（18%）和制药（19%）将引领这一趋势。这些品类正在利用先进的定位技术，包括人工智能驱动的个性化、实时洞察和可购物广告形式，来推动更深入的互动和更直接的消费者行动。
程序化自助服务工具正在重塑中小企业的联网电视广告格局
随着程序化自助工具的兴起，联网电视（CTV）不再只是拥有巨额预算的品牌的专属，中小企业也开始成为关注的焦点。到2025年，流入联网电视的大部分资金将来自重新分配——主要来自线性电视（36%）、社交媒体（36%）以及在线视频、付费搜索和展示广告等其他数字渠道。这种转变反映出，人们对联网电视投放精准、高影响力广告的能力日益增长的信心，而如今，通过程序化和自助工具，联网电视的投放变得更加便捷。
Cohen 总结道：“自助服务技术、可承受的定价以及将支出与结果挂钩的能力相结合，使中小型企业能够从 CTV 中分一杯羹，从而更轻松、更有效地推广、接触和吸引观众。”
关于 IAB
Interactive Advertising Bureau (IAB) 致力于赋能媒体和营销行业，使其在数字经济中蓬勃发展。其会员包括 700 多家领先的媒体公司、品牌、代理商以及负责销售、投放和优化数字广告营销活动的技术公司。该行业组织致力于互动广告领域的批判性研究，同时向品牌、代理商和更广泛的商业界宣传数字营销的重要性。IAB 与 IAB 技术实验室合作，开发技术标准和解决方案。IAB 致力于专业发展，提升全行业从业人员的知识、技能、专业技能和协作能力。通过其位于华盛顿特区的公共政策办公室，该行业协会为其会员发声，并向立法者和政策制定者宣传互动广告行业的价值。IAB 成立于 1996 年，总部位于纽约市。
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