互动广告局 (IAB) 和媒体评级委员会 (MRC) 首次联合发布了注意力测量指南，以征求公众意见。该指南为跨媒体注意力的一致测量和报告提供了一个结构化框架。指导方针由 IAB 注意力工作组制定，该工作组由来自广告、媒体和测量行业的 200 多名成员组成。
IAB副总裁 Angelina Eng 说：”注意力正受到广泛关注，但由于没有一个共同的标准，它变得有点像狂野的西部。现在，有太多不同的方法来衡量和定义注意力，这造成了混乱，很难比较结果或建立信任。“
测量指南概述了四种主要方法：数据信号、视觉追踪、生理和神经学观察以及基于小组或调查的输入。它们创建了可适用于各种格式和平台（从播客、数字音频或视频到移动应用程序）的共享要求。IAB 表示，通过减少对不一致或专有方法的依赖，它们为生态系统的所有各方提供了一个共同的基准，用于比较注意力指标并使其与业务成果相一致。
“这些指导方针是为了理清混乱，”Eng说道。“它们奠定了清晰一致的基础，以便能够以一种可信、实用且符合行业发展方向的方式衡量关注度。”
IAB表示，拟议的注意力测量指南就如何在实践中应用注意力建立了清晰的参数——并非将其作为交付或结果指标的替代，而是一种补充信号，可以增强对曝光度和参与度的理解。通过统一方法、定义和报告原则，该框架旨在减少歧义，并支持在规划、采购和评估过程中做出更自信的决策。IAB表示，它为行业提供了一种超越实验阶段的方法，并开始以更高的一致性和问责制来实施注意力。
“这是为了创造信任条件，最终是让关注度成为曝光度和参与度的可靠指标，”Eng说道。“但只有行业在公众意见征询期间积极参与，并帮助塑造一个我们都能支持的目标，这才有可能奏效。”
拟议指南发布后，将开启为期60天的评论期，直至7月12日。IAB 表示，正在寻求来自出版商、平台、广告商、代理商和测量服务提供商的反馈。最终版本预计将于2025年底前发布，为未来媒体评级委员会（MEC）对注意力测量服务的认证审核奠定基础。
MRC 数字研究与标准高级副总裁 Ron Pinelli 表示，从其角度来看，衡量只有建立在严谨性基础上并经得起现实世界检验的考量才能发挥作用。正因如此，制定行业认可的、对注意力指标进行一致测量和报告的要求至关重要。
“这些指南代表了涵盖各种方法的注意力测量框架，包括数据验证、所用模型的实证支持以及报告和披露形式的透明度，”Pinelli说道。“它们不仅定义了什么是注意力，还定义了如何以透明、可比的方式高质量、一致地测量注意力，并为未来通过独立审计和认证进行验证提供参考。”
阅读更多注意力测量指南草案。
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