数字音频与视频内音频广告的结合，能够提升品牌回忆度和购买意愿。这是欧洲数字音频公司 Audion 与 xpln.ai 合作开展的一项研究的重要发现。xpln.ai 是一家专注于衡量广告关注度以确定数字音频广告效果的专家。
随着音频在所有数字环境中的确立，该研究探讨了数字音频和视频内音频（不主动观看图像而消费的视频内容）对关键广告效果指标的综合影响：品牌回忆、信息保留和品牌考虑。
随着越来越多的人将视频内容作为纯音频流来消费，Audion 希望探索新的聆听模式。根据 Médiamétrie 最新的《 全球音频 2025》研究，流媒体（无论是用作背景声音的音频还是视频）已占据收听时间的 35%，一年内增长了 2 个百分点。随着视频成为强大的音频渠道，为寻求性能和相关性的品牌创造了重大机遇，正如研究的主要发现所强调的那样：
- 仅使用数字音频就能实现 73% 的品牌回忆率
- 结合数字音频和视频音频时，品牌回忆率达到 76%——增加了 3 个百分点
- 两种格式结合，信息回忆准确率达到 80%
- 采用双音频方式的品牌考虑分数（购买或使用意向）为 27%，比单独使用数字音频高出 3 个百分点
Audion 全球首席营销官 Geoffrey Fossier 解释道：“这项研究揭示了数字音频两个关键领域的全部潜力。研究表明，通过将传统数字音频与视频内音频相结合，品牌可以显著提升其在整个营销渠道中的表现——从记忆指标到品牌考虑度。随着消费习惯逐渐转向更被动的视频收听，同时激活这两个杠杆变得至关重要。”
信息源自advanced-television.
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