德国的在线视频市场继续在所有平台上快速扩张，人工智能 (AI)、短视频和本地新闻成为影响其发展的主导力量。
根据德国媒体机构 BLM 和 LFK 发布的最新《2025年在线视频监测报告》，尽管 TikTok 备受关注，但 YouTube 仍是 2025 年使用率最高的视频平台。
研究发现，78% 的视频提供商的跨平台观看量有所增长，67% 的视频提供商拓展了其视频业务。针对移动设备优化的三分钟以下短视频尤其受欢迎。同时，人工智能被视为该行业最重要的增长动力，86% 的提供商预计其影响力将持续提升。
本地内容仍然是市场的一个显著特征：四分之一拥有独立网络服务的供应商专注于区域新闻和报道。这凸显了本地新闻在数字时代的持续重要性。
“在线视频已成为信息、娱乐和公民参与的重要渠道，”BLM主席Thorsten Schmiege博士表示。“正因如此，确保增长和多样性至关重要——尤其是在地方新闻领域。可见度绝不能被偶然因素或算法所左右。”
该行业的商业前景谨慎乐观。约三分之二的商业服务提供商表示对当前状况感到满意，尽管只有四分之一真正实现了盈利。尽管如此，79% 的服务提供商预计不久的将来收入将有所增长，主要通过平台盈利、在自有网站上投放广告以及提供付费服务来实现。然而，许多人认为，TikTok 和 X（原 Twitter）等平台上竞争内容的泛滥以及盈利模式的不明确是主要障碍。
要求制定更清晰规则、加强监管的呼声日益高涨。约77%的受访者认为监管是确保透明度的手段，而65%的受访者则希望建立更可靠的法律框架。与此同时，只有约一半的服务提供商意识到自己受到德国监管机构的媒体监管。诸如拥有版权或遵守新闻准则等法律义务也并未得到普遍理解。
“市场正在扩张，形式日益多样化，人工智能等创新正在迅速改变生产方式，”LFK主席沃尔夫冈·克雷西格博士表示。“作为媒体监管机构，我们的职责是确保公平竞争和可靠的规则——惠及所有人，从个人创作者到大型出版社。”
在线广告市场也在蓬勃发展。预计到2025年，视频广告净收入将达到24.5亿欧元，较上年增长14%。到2029年，该市场规模预计将增长至约31.8亿欧元。
TikTok 目前增长率最高，增幅约为 40%，但 YouTube 仍然是最重要的盈利渠道。谷歌（YouTube）和 Meta（Facebook 和 Instagram）占据了整个广告市场的约 60%，这证明了在线视频在新闻和商业数字媒体中的核心地位。
《2025年在线视频监测报告》由咨询和研究公司Goldmedia代表BLM和LFK开展。该报告旨在系统地分析和追踪德国在线视频市场的发展。报告涵盖拥有独立网站的供应商、德国5000个顶级YouTube频道以及Facebook、Instagram、TikTok和Twitch等知名视频平台。此外，对194家供应商的调查也提供了行业趋势和情绪的洞察。
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