2025年，德国的视频消费继续呈现碎片化趋势，流媒体观看量同比增长21%，而线性电视仍然是直播、新闻和活动节目的主要播出平台。
这些发现来自德国国家收视率调查机构 AGF Videoforschung 发布的年度电视和视频评论。
2025年11月，亚马逊Prime Video通过服务器间连接整合到AGF认证系统中，这标志着衡量指标迎来了一个关键里程碑。自此，Prime Video的广告支持型视频点播内容与广播公司的节目内容一同被纳入AGF的内容层级进行统计，这标志着AGF首次以这种方式主动衡量全球流媒体平台的表现。
尽管收视时间有所下降，但到2025年，线性电视仍然保持着其重要性，尤其是在内容具有即时性和社会相关性方面。平均而言，55.5%的3岁及以上人群（即4380万观众）每天收看线性电视。所有观众的平均每日收视时间下降至158分钟，同比下降7.7%，而14至49岁人群的平均每日收视时间下降至67分钟（2024年：79分钟）。
根据AGF的说法，这种下滑反映了媒体市场更加活跃和分散的现状，观众将时间分散在流媒体服务、TikTok等社交平台和游戏上，并通过应用程序在大屏幕上观看内容的方式也发生了变化。即便如此，一些历史悠久的媒体形式仍然保持着规模优势。
“尽管发展迅猛，但2025年的数据显示，当内容具有时效性、指引方向且具有事件性时，线性电视仍然能够覆盖广泛的受众，”AGF Videoforschung首席执行官Kerstin Niederauer-Kopf表示。她补充道，整合国际平台并扩展混合测量方法对于向市场提供一致且可比较的视频整体表现数据至关重要。
2025年，新闻和信息类节目约占线性电视总收视量的36%，略高于往年，这主要得益于重大政治和社会事件的推动。尽管2025年没有举办男足世界杯或奥运会，但体育直播节目仍然在年度收视率排行榜上占据主导地位。年度收视率最高的节目是德国电视一台（ARD）直播的2025年女足欧洲杯德国对阵西班牙的比赛，吸引了1460万观众，市场份额高达57%，在14至49岁年龄段的观众中，这一比例更是高达68.2%。
总体而言，视频观看时长从每人每天6分钟增加到8分钟。AGF表示，虽然这一增长并未完全弥补线性观看时长的下降，但这反映出用户观看时长向延时观看模式的转变，以及衡量标准扩展到更多服务。
就年度流媒体播放总量而言，公共广播公司ARD和ZDF在所有观众群体中领先，其次是商业市场参与者RTL Deutschland和ProSiebenSat.1旗下的Joyn平台。亚马逊Prime Video仅从11月开始统计，目前已排名第五。在14至49岁年龄段的观众中，RTL Deutschland的流媒体播放量位居榜首，领先于ARD和ZDF。
根据 AGF 的说法，2025 年的数据强调了一个简单的结论：尽管观看习惯不断多样化，但线性电视仍然是实时、可信和共享观看时刻的关键参考点，即使流媒体在整个视频生态系统中的作用不断扩大。
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