德国视频研究协会 (AGF Videoforschung) 首席执行官 Kerstin Niederauer-Kopf 表示，德国需要对电视和流媒体平台进行独立、可比的受众测量，以确定广告活动的真实覆盖范围。
在 2026 年慕尼黑媒体日会议上，Niederauer-Kopf（如图）强调了在日益分散的视频市场中衡量受众所面临的挑战。
在“全方位视频——动态影像重塑”主题演讲中，Niederauer-Kopf 指出，仅仅汇总来自不同平台的受众数据是不够的。广告商需要统一的定义、去重后的覆盖人数数据以及可独立验证的结果，才能确定广告活动实际触达了多少不同的受众群体。
“衡量并不会自动产生多样性。但如果没有可比性，绩效就无法体现，”Niederauer-Kopf 强调说。
德国收视率调查机构 AGF 已对电视和流媒体（包括整合平台服务）的节目和广告受众进行测量。其测量框架也已扩展至亚马逊 Prime Video 和体育直播。跨平台对其他数字服务的测量仍在开发中。
主题演讲后的小组讨论探讨了广告公司和媒体销售公司面临的实际挑战。讨论由记者朱莉安·帕珀莱因主持，参与讨论的嘉宾包括：克里斯蒂娜·伯克哈特（Mediaplus Group）、伦纳特·哈伦扎（Seven.One Media）、斯蒂芬·卡勒（El Cartel Brothers）和诺曼·瓦格纳（Pion3ers）。
专家组强调了跨平台受众数据比较的难度，由于各平台采用专有测量系统和不同的预订模式，媒体策划变得更加复杂。讨论总结认为，统一的定义和去重对于可靠地评估广告活动的整体覆盖范围以及衡量各个平台的额外受众贡献至关重要。
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