2025 年美国人在电视、音频、新闻和社交媒体方面的习惯有何演变？

总部位于纽约的消费者研究平台 Attest 发布了其第六次年度《美国媒体消费报告》的调查结果。2025 年版报告深入分析了美国人在电视、音频、新闻和社交媒体方面的习惯是如何不断演变的。

研究显示，2025 年每天观看三小时或三小时以上任何类型电视的消费者比例为 56%，低于去年的 61%和前年的 63%（来自 Attest 以前的报告）。

电视和流媒体的进一步趋势

最忠实的电视观众是年龄在 50-67 岁之间的人（其中 66% 的人每天至少看三个小时的电视）。
直播电视首当其冲，28% 的消费者表示，他们通常每天不看任何电视（这一比例高于去年的 24% 和 2023 年的 20%）。
这一趋势由年轻消费者推动：高达41%的30岁以下消费者通常不观看直播电视（而31-49岁消费者和50岁以上消费者的比例分别为27%和20%）。观看直播电视的30岁以下消费者最有可能表示，他们每天的观看时间在30分钟到1小时之间。
流媒体服务的观看时间也有所减少，观看 3 小时或更长时间的人数减少了 4 个百分点，而观看 1-2 小时的人数则相应增加。
目前，三分之一的消费者每天观看流媒体电视的时间长达1-2小时。30岁以下的消费者观看流媒体电视的时间最长，其中四分之一的消费者通常每天观看流媒体电视1-2小时，而另一四分之一的消费者则每天观看3-4小时。

根据 Attest 的数据，Netflix 的常规观众数量去年下降了 9 个百分点，而现在仅恢复了几个百分点——如今，64% 的消费者表示他们每周至少观看一次 Netflix。
Prime Video 和 Disney+ 的增长最为显著，每周观看人数均增加了 4 个百分点。Prime Video 的每周观看人数占比目前达到 49%，是 Attest 统计该数据以来的最高水平，而 Disney 的每周观看人数占比尚未超过 2023 年 38% 的峰值（目前为 35%）。
除了 Max 之外，其他流媒体电视服务基本保持稳定，Max 的收视率下降了 4 个百分点，降至 25%。这与去年的损失相比更加严重，去年的收视率从 33% 降至 29%。与此同时，Apple TV 仍在努力争取任何有意义的美国市场份额，每周收视率仅为 12%。
从不同流媒体平台的观看情况来看，18-30 岁年龄段的观众是 Netflix（77%）、Hulu（57%）和 Disney+（46%）的主要受众。31-49 岁的消费者则主要关注 Prime（55.5%）、Paramount（31%）、YouTube TV（19%）和 Apple TV+（13.5%）。与此同时，Peacock、Apple TV+ 和 Sling 的年龄分布则较为均衡。

总体而言，播客收听量未能实现增长。近15%的消费者每天收听播客，另有25%的消费者每周至少收听一次。31-49岁人群的使用率保持不变，18-30岁人群的每周使用率下降了7个百分点，降至39%。
然而，到 2025 年，美国老年用户收听播客的频率会更高：50 岁以上的人群中，有 32% 每周至少收听一次播客，增幅为 5%。
31-49岁的美国人是最大的播客消费者，45%的人每周都会收听播客，但就每日收听率而言，他们与年轻一代（均为16%左右）持平。男性对播客表现出了更高的偏好，45%的人每周都会收听播客，而女性的比例仅为35%。
总体而言，只有 18% 的人口每周收听有声读物——与去年相比没有变化。

去年，每天收听流媒体音乐的美国人比例下降了 8 个百分点，但到 2025 年将回升 6 个百分点。共有 42% 的消费者每天都会收听流媒体音乐，另有 21% 的消费者每周会收听多次。
18-30岁的消费者是最忠实的流媒体音乐用户，其中61%的人每天都会听流媒体音乐（相比之下，31-49岁的消费者只有46%，50岁以上的消费者只有20%）。近29%的50-67岁消费者表示他们根本不听流媒体音乐，而30岁以下的消费者中只有5%的人表示他们根本不听流媒体音乐。
Spotify 和 YouTube Music 一直在争夺美国顶级音乐流媒体服务商的头衔，但今年两者之间的差距有所缩小。略高于 39% 的消费者定期收听 Spotify，而 31% 的消费者收听 YouTube Music（这意味着 Spotify 的订阅量增长了 3 个百分点，而 YouTube 的订阅量下降了 7 个百分点）。
亚马逊音乐延续了自2023年以来的下滑趋势，进一步下跌4个百分点，至19%，与苹果音乐持平。SoundCloud自两年前的巅峰以来也一直在下滑，只有6%的消费者定期使用它。

每天在社交媒体上花费三个小时以上的消费者比例下降了6.5个百分点，降至30%。下降主要来自31-49岁的美国人，他们连续第二年减少了3小时以上的使用时间（下降了10个百分点，降至27%）。自2023年以来，这个年龄段的消费者大幅减少了长时间的浏览，当时45%的人每天在社交媒体上花费3个小时以上。现在，他们更有可能表示自己每天的在线时间只有1-2个小时。
30 岁以下的消费者也减少了上网时间，自去年以来，超过 3 小时的在线时间减少了 7 个百分点。然而，仍有 46% 的人每天在社交平台上花费大量时间。Attest 调查显示，18-30 岁人群每天在社交媒体上花费的时间中，21% 的人为 3-4 小时，16% 的人为 5-6 小时，而 9% 的人甚至超过 6 小时。
美国老年人（50-67岁）通常每天在社交媒体上花费最多一小时，只有21%的人花费超过三个小时。至于那些最沉迷于社交媒体的人，女性每天在社交平台上花费6小时以上的可能性是男性的三倍（10% vs 3%）。有趣的是，家庭收入较低的消费者也明显比高收入者更有可能沉迷于长时间的社交活动（33% vs 22%的人每天花费超过三个小时）。

Attest 调查中的所有社交媒体平台在过去一年中都未能实现每日用户增长——TikTok 是唯一的例外。TikTok 的每日用户增长了 5 个百分点，达到 30%。与此同时，X 和 Facebook 都遭受了小幅损失：X 的每日使用量下降了 4 个百分点，至 16%，Facebook 的每日使用量下降了 3 个百分点，至 52%。
这一举措使得 Facebook 的每日用户数量与 YouTube 持平。但当 Attest 将每日用户数量与每周至少访问三次的用户数量结合起来时，数据发现 YouTube 正大步迈向全美最受欢迎的平台（71% 的用户使用 YouTube 平台，而 Facebook 为 65%）。
数据显示，从不同人群使用社交平台的趋势来看，18-30岁年龄段的用户是TikTok增长的主要推动力，该年龄段的每日用户数量增长了12%，达到53%。这使得TikTok在30岁以下人群中与Instagram一样受欢迎。而BeReal则逐渐淡出人们的视线，只有2%的30岁以下用户每天使用它，82%的用户从未使用过。

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