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报告：广告支持型流媒体已成为常态

茉莉 • • 行业资讯

三星广告发布了最新的CTV 现状报告，该报告探讨了流媒体的发展历程，从广告支持型观看的兴起到“幽灵观众”不断涌入和退出平台所带来的日益严峻的挑战。

报告：广告支持型流媒体已成为常态

主要结论包括：

线性电视观众正在萎缩：虽然现在几乎所有电视观众都在观看流媒体，但 97% 的线性电视观看量集中在仅占观众总数 22% 的人群中。

广告支持已成为常态：四分之三的流媒体播放时间现在都由广告支持，85% 的三星家庭至少使用一款广告支持的流媒体应用，而自 2022 年以来，无广告流媒体播放量下降了 57%。

流失用户正成为日益严峻的挑战：即使是最大的流媒体应用，其流失用户数量也约为季度活跃用户的一半。在赛季期间注册主流NFL流媒体应用的用户中，有66%在赛季结束后停止了服务——这一比例几乎是现有用户的两倍。

FAST 服务持续获得成功：观众表示，FAST 服务上的广告与订阅流媒体平台上的广告一样具有相关性，但对观看体验的干扰较小。

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